Reklame-VM i kvindekamp?

Er verdens største kreative festival Cannes Lions – populært kaldet VM i reklame – klar til en ”løvinde”-kategori? En kategori, der prisbelønner kreative arbejder, som kan ”vende trenden med at objektificere kønnene i reklamer”?

Det er i hvert fald, hvad Sydney-afdelingen af DDB har foreslået i en video med titlen ”Sex Sellouts”, som du kan se under artiklen.

Det skal retfærdigvis nævnes, at filmen er skabt som et bidrag til en løbende, internationale kreativ konkurrence, Young Glory, som otte måneder hvert år belønner ideer og arbejder fra ugen kreative fra hele verden.

Branche-bloggen AdWeek mener dog, og med en vis rimelighed, at kriterierne for kategorien er en smule vage, men er positiv over for ideen om at benytte branchens awards til at få reklame- og marketingfolket – og verden omkring dem – til at tage debatten om, hvorvidt man kan ”change the conversation around sex”.

Men det rokker ikke ved, at Cannes Lions-festivalens øverste boss, Philip Thomas, ifølge AdFreak, faktisk her erklæret sig som fan af ideen.

– Vi er vilde med tankerne bag DDB Sydneys idé. Fremstillingen af kvinder i reklamebranchen og samfundet som helhed er noget, vi i hos Cannes Lions føler et ansvar for at adressere, siger han til AdFreak.