Allerede inden VM i reklame blev skudt i gang, pegede indtil flere eksperter på en australsk kampagne fra reklamebureauet McCann i Melbourne, Dumb Ways To Die, som en af de formentlig helt store vindere ved festivalen i år.
Og foreløbig ser spådommene ud til ikke at være helt ved siden af, for allerede ved den første runde af prisuddelinger mandag aften vandt kampagnen – kreeret for Metroen i Melbourne – hele to Grand Prix. En i Direct-kategorien og en i PR-kategorien.
Læg dertil yderligere to guld-løver i Direct, en guld-løve i PR og en guld-løve i Promo & Activation – og så er niveauet ligesom lagt.
PR-juryen sagde ”en klar vinder” om den fremragende kampagne, som fra Metroens side havde til formål at undgå eller i hvert fald formindske antallet af ulykker på metrostationerne.
Kampagnen kørte på mange forskellige platforme, men det var filmen – og sangen – der gik lige i hjertet på folk over hele verden. Alene på YouTube er den set knap 50 millioner gange, sangen er blevet et kæmpehit på iTunes, og – endnu vigtigere – antallet af ulykker på metrostationerne faldt med 21 procent.
Vi gætter på, der falder flere priser af til McCann og Metroen i Melbourne i løbet af ugen.
Mere til hjertet
Og hvis Dumb Ways To Die talte til hjertet, så gjorde en anden af aftenens Grand Prix-vindere det sandelig også.
Det var Ogilvy i Brasilien, der løb med Grand Prix’en i Promo & Activation-kategorien, og det gjorde de for kampagnen ”Immortal Fans” for fodboldklubben Recife i Sao Paulo. Det handlede imidlertid ikke bare om fodbold med om et kommunikationsmæssigt vanskeligt og følsomt emne som organdonation.
Sammen med klubben skabte bureauet et klub-organdonorkort, og idéen var at skabe fortællingen om, at donors hjerter, lunger, hornhinder osv ville leve videre ”for fodbolden”, selv om de selv døde.
Med i kampagnen var rigtige fans fra Recife, som reelt stod på venteliste til transplantation, og som lovede, at de hornhinder, de eventuelt modtog fortsat ville ”se og følge” holdet – eller hvis det var et hjerte, at det fortsat ville banke for klubben.
Over 51.000 donorkort blev udstedt, antallet af organtransplantationer steg med 54 procent – og ventelisterne på hjerte- og hornhindetransplantationer blev reduceret til nul.
Aftenens sidste Grand Prix – i kategorien Creative Effectiveness – gik til Heinekens ”Legendary Journey” fra Wieden + Kennedy i Amsterdam. Den kan du se en ”making of” længere nede på siden.
Her er en casefilm for Dumb Ways To Die
Dumb Ways to Die case study video from McCann on Vimeo.
Her er de udødelige fans
Og her er The Making of – Heineken’s Legendary Journey