De senere år har det danske marked for outdoor-reklame været ramt af tilbagegang, mens det i andre dele af verden er stormet frem.
Det skyldes bl.a., at digitaliseringen af den danske branche har haltet efter lande som England, Norge og Japan, hvor outdoor-kommunikationen for længst har fået nyt digitalt liv.
Herhjemme er der nu gode grunde til at tro, at mediet – der kaldes reklameverdenens ældste sammen med annoncer i aviser – får en renæssance.
I dag lancerer en af de største spillere på det danske marked, Clear Channel, nemlig et landsdækkende netværk af digital outdoor. Det nye digitale outdoor-koncept hedder Play, og det første produkt går under navnet Panorama Play. Panorama Play bliver tilgængeligt på 50 store skærme, hvoraf godt halvdelen af disse er placeret i Danmarks fire største byer.
Alle skærme er placeret ved trafikale knudepunkter, og på disse vises reklamebudskaber i såkaldt semi-motion. Der er altså ikke tale om reklamefilm, men let animation, der skaber mere levende billeder, end de fastlåste budskaber på gammeldags reklameplakater. Hvert reklamespot kører i et 10 sekunders loop.
Outdoor: Nu i realtime
Hos Clear Channel er man ikke i tvivl om, at den digitale satsning styrker outdoor-mediet samtidig med, at barren hæves for mediets kreative og ikke mindst taktiske potentiale.
– Vi har tilbudt digital outdoor i Clear Channel International i en årrække, og vi er stolte over nu endelig at levere dette i Danmark. Her har der længe været en efterspørgsel i markedet efter en outdoor-annonceplatform, der kan kommunikere i realtime, siger Jens Stener, der er adm. direktør i Clear Channel Danmark.
Han peger på, at en undersøgelse foretaget af Outdoor Advertising Magazine har vist, at 95 % af de mennesker, der passerer en digital skærm, bemærker reklamerne. Hele 85 % af dem afkoder budskabet på de digitale reklameflader.
– 100.000 mennesker passerer dagligt vores fem skærme i Aarhus, mens ca. 45.000 hver dag eksponeres for en af vores placeringer i København, og det er blot et mindre udsnit af vores samlede netværk for Panorama Play. Vi er med andre ord særdeles godt rustet til for alvor at gøre outdoor-reklame i Danmark digitalt, siger Jens Stener.
Selve Play-platformen lanceres i et strategisk samarbejde med Live Sign Media, der for få år siden etablerede et digitalt netværk i Danmark. Live Sign Media leverer så at sige infrastrukturen, altså skærmene, der koster et sted mellem 300.000 og 350.000 kr. stykket, mens Clear Channel koncentrerer sig om produktet Panorama Play, og om at få annoncørernes øjne op for de muligheder, der ligger i mediet, hvis det forsynes med det rigtige indhold.
Hvad er det?
– Outdoor tilføjes en kreativ dimension, hvor gode ideer bogstaveligt talt kan få nyt liv på de digitale skærme, siger Jens Stener og peger på, at annoncører får mulighed for en mere dynamisk mediaplanlægning med fleksibilitet i forhold til hvor, hvornår og hvor ofte en kampagne skal køre.
– Det betyder i praksis, at man kan skifte indholdet på skærmen, når man ønsker. Dermed kan kampagnebudskaberne ændres i forhold til tid, sted og andre ydre faktorer som eksempelvis vejr, salgstal og lignende, hvilket giver en helt anden grad af relevans over for forbrugerne, siger Jens Stener.
Har du et eksempel?
– Man kunne eksempelvis forestille sig en restaurantkæde, der ændrer budskaberne alt efter, hvad klokken er, så der på den samme skærm vises et tilbud om morgenen, et til frokost og et helt tredje sidst på dagen. Eller et forsikringsselskab, der gerne vil ud med et budskab, hvis der pludselig varsles skybrud, siger Jens Stener.
Mediebureau: Godt initiativ
Andreas Hansen, direktør for Posterscope, der er verdens største outdoor indkøber, og en division under Dentsu Aegis Media, har længe efterspurgt, at de to største spillere på outdoor-markedet herhjemme, Clear Channel og AFA JCDecaux, investerede mere i at digitalisere det danske marked.
– Potentialet er stort med øget digitalisering, men det er jo ikke nok at sætte strøm til en gammeldags plakat og kalde det digitalisering. Kunsten bliver at tage de nye medier og bruge dem på deres egne præmisser, og her ser Clear Channel ud til at være kommet godt i gang, siger han.
Clear Channel har i dag godt 12.500 reklameflader, altså outdoor-reklamer i forskellige formater, rundt omkring i landet.
Så kan 50 digitale skærme godt synes af meget lidt?
– Det er selvfølgelig rigtigt, men jeg vil alligevel rose Clear Channel for at tage initiativet og bringe markedet et skridt fremad.
Jens Stener fra Clear Channel er overbevist om, at markedspotentialet i Play er stort, og han forventer, at den nye platform vil øge virksomhedens omsætning markant i 2015.
– Det bliver en regulær gamechanger for outdoor-markedet, fordi vi pludselig kan eksekvere målrettede kampagner i hele landet og tilpasse den i forhold til vejret, lokale præferencer eller udsolgte varer med et tryk på en knap, slutter han.