For dyre, for dårlige og for svage på strategi.
Sådan lyder forklaringen fra flere markante marketingchefer til, at en række af landets største virksomheder er i gang med at insource store dele af reklamebureauernes kerneopgaver.
Det skriver Dagbladet Børsen.
Ordene bakkes også op af handling fra flere marketingchefer, som fortæller, at de – i stil med TDC – er begyndt at insource meget af den kommercielle kommunikation.
En af dem er David Elsass fra teleselskabet 3, og her har man trukket stort set alt andet end reklamefilmproduktionen og den kreative idéudvikling ind i huset.
Også hos Magasin og Topdanmark forsøger marketingafdelingerne at tage mere og mere ejerskab over kommunikationen til kunderne.
Frank Vilstrup, tidligere marketingdirektør hos Dong Energy, mener, at bureauerne har gabt over for meget.
– Reklamebureauerne har ikke formået at differentiere sig på det, som jo egentlig er deres kernekompetence, nemlig at rådgive om kommunikation og strategi. Mediebureauerne står i øvrigt ikke et hak bedre. Deres ambition om at fylde mere, når annoncørerne vælger lead-bureau er faldet helt til jorden, siger Frank Vilstrup, der tror at insourcing-effekten vil fortsætte, medmindre majoriteten af de danske reklamebureauer sadler om.
Børsen