Det er den lille, men særdeles nødvendige organisation Børn, Unge & Sorg, der er valgt som afsender af årets Reklame for Alvor-kampagne.
– De ramte børn er uhyre sårbare, og uden den rigtige hjælp og støtte risikerer børnene at blive mærkede for livet, lyder det blandt andet fra juryen, der har valgt organisationen. Hos Børn, Unge & Sorg er der naturligvis glæde over valget.
– Det var dog en dejlig, dejlig nyhed. Ugen kunne ikke starte bedre, siger Preben Engelbrekt, direktør i organisationen. ”Jeg er virkelig glad for håndsrækningen. Vi har brug for al den støtte, vi kan få til de meget sårbare børn og unge.”
Prøv at uddybe det?
– Reklame for Alvor-støtten giver os mulighed for at få taletid i en offentlighed, der i forvejen bombarderes med budskaber. Huset Markedsførings initiativ er af den type, der tilfører mindre organisationer lige de ekstra ressourcer, der skal til. Vi er meget, meget taknemmelige.
Kommunikationen er derfor vigtig?
– Helt afgjort. Når børnenes familier rammes af alvorlig sygdom eller død, er angst og sorg naturligvis det sværeste at håndtere og leve med. Men den mur af tavshed fra omverdenen, der følger i kølvandet på selve sorgen, er børnenes næststørste problem. Det kan kampagnen bidrage til at sætte fokus på, slutter Preben Engelbrekt.
Begrundelserne:
Der er mange, mange gode begrundelser for at vælge Børn, Unge & Sorg. Vi bringer nogle af jurybegrundelserne her:
– Man siger, at det tager en hel landsby at opdrage et barn. Alligevel har vi i Danmark et stigende antal små familier, der udover kontakten med professionelle i form af institutioner og skoler, står meget alene i forhold til børn, der oplever dødsfald og sorg, indleder Liselotte Lyngsøe fra Future Navigator.
– Vi oplever alle at være sammen med en, der har mistet, og der er behov for at få redskaber og information bredt ud til danskerne om, hvordan vi bedst kan hjælpe særligt børnene, som reagerer helt anderledes end voksne i en sorgproces.
– Der er et tabu om død og sygdom i vores samfund, hvor folk forventer at skulle leve længe. Og vi har massivt fokus på, at man sagtens kan undgå mange sygdomme, hvis man bare lever fornuftigt nok. Der er ikke status i at tale om døden – vi har de “sunde” i fokus.
– Børn ved meget lidt om, hvordan de støtter andre børn, selv om de ofte er blandt de nærmeste. Det er et nyt og værdifuldt indsatsområde, som jeg tror denne kampagne kan åbne op for, slutter Liselotte Lyngsøe.
Mange dimensioner på sorg
Børn, Unge & Sorg har en stærk sag og en skarp og anderledes kampagneidé, der ikke kun handler om sorgen, men også om, at vi som befolkning på nogen måder forsøger at distancere os fra at tale om døden, lyder det fra Peter Albæk fra Lead Agency.
– Det gør sorgarbejdet i forhold til børn og unge endnu sværere, når vi og de står midt i det. Der er samtidig uhyre mange muligheder for vinkler og perspektiver på en kampagne: At man ser døden og det at kunne miste ud gennem børn og unges øjne, herunder at det at forstå døden.
– Det at miste er en proces, som børn, der mister, skal arbejde med hele deres opvækst, fordi de forstår flere dimensioner, jo ældre og mere modnede bliver. Det er et helt andet perspektiv end voksne, hvor sorgarbejdet som regel er en mere fremadskridende proces, slutter Peter Albæk.
Her er juryen
Susanne Lund fra Bates vil med vanlig akkuratesse skabe den efterfølgende brief for kampagnen, og hendes begrundelse for valget af Børn, Unge & Sorg lyder:
• Emnet har bred appel i befolkningen
• Målgruppen er uhyre sårbar – og uden den rigtige hjælp og støtte kan de blive mærket for livet
• Problemstillingen rummer mange perspektiver herunder 1) oplevelsen af isolation grundet omverdens berøringsangst med emnet 2) uden kærlighed ingen sorg 3) tubuiseringen af døden i samfundet
• Kreativt kunne det være interessant at se nogle “handlende ideer” på tiltag børn-børn imellem.
Juryen til RFA-udvælgelsen bestod i år af:
• Liselotte Lyngsø, Futurist, partner, Future Navigator.
• Mette Davidsen-Nielsen, adm. direktør, Dagbladet Information.
• Tine A. Huggenberger, direktør for Kreativitet og Kommunikation.
• Kim Poder, Adm. direktør hos TV3.
• Susanne Lund, Head of Strategic Planning, partner Bates Y&R.
• Peter Albæk, direktør for Public Affairs, partner Lead Agency.
• Jonathan Løw, CEO, Listen Louder.
• Christian W Larsen, chefredaktør, Markedsføring.