Content Marketing er i disse år på stort set alle marketing-professionelles læber, og nu skruer Ford i Danmark endnu mere op for deres satsning på området.
Det sker med et nyt oplevelsesunivers, hvor bilinteresserede kan opleve indhold, der spænder bredt.
Her bydes på alt lige fra en virtuel køretur i en Ford Mustang, over et portræt af Noma-kokken Søren Westh, til en artikel om kamerabaserede forlygter.
– Med alt det indhold vi genererer, bl.a. via vores mange Content Marketing-samarbejder, betragter vi os selv som et medie, frem for blot en markedsfører, lyder det fra Kristine Dam Jensen, Marketing og Communication Supervisor, Ford Danmark, samt ansvarshavende mediedirektør på oplev.ford.dk, i en pressemeddelelse.
Mindshare huser redaktionen
– Vi har derfor sammen med Mindshare opbygget vores egen ”nyhedsredaktion”, hvorfra vi udgiver alt fra helt generelt livsstilspræget indhold, til mere auto-relateret indhold. Her kommer vi ikke til at kommunikere taktiske salgsbudskaber, som vi gør på Ford.dk. Vi ønsker i stedet at inspirere læserne på en anden måde, til at nå vores langsigtede mål med vores brand, fortsætter hun.
Der er sammensat en egentlig nyhedsredaktion på Mindshare, der dagligt udgiver internationale og danske Ford-relaterede historier.
– Vi har glædet os rigtig meget til at byde læserne velkomne, og for alvor kunne arbejde adaptivt med markedsføringen af Ford i vores redaktion, som også har fået sit eget redaktionslokale i ”The Loop”. Her monitorerer vi dagligt hvilket indhold læserne finder interessant, og producerer nyt baseret på disse insights, siger Mikkel Christian Larsen, Kontaktchef i Mindshare, og nu også ansvarshavende chefredaktør på oplev.ford.dk
– At arbejde med Content Marketing på denne måde, og agere som man gør det på en nyhedsredaktion, kræver utroligt tæt samarbejde på tværs af vores specialistfunktioner, og lykkes kun fordi Mindshare er et integreret bureau, med specialister inden for alle dele af nutidens marketing. Desuden er det for os en vigtig platform, til fremadrettet at kunne arbejde mere med de muligheder vi ser i native advertising, slutter han.
Besøg oplevelsesuniverset her.