For at understøtte de over 500 brands i Carlsberg-gruppens omfattende portefølje, har bryggeriet genopfundet de digitale rammer og skabt en multibrand-platform, der har fået navnet Pegasus.
Til det arbejde har Carlsberg allieret sig med det danske bureau Spring/Summer, der står bag platformem, hvor kodeordene er: alsidig, rig og responsiv.
Det kommer bl.a til udtryk gennem brug af data fra ét centralt sted. Indtil videre omfatter projektet tuborg.com, somersbycider.com, grimbergenbeer.com og draughtmaster.com. VisitCarlsberg og carlsberg.com er nogle af de næste, der rykker over på platformen.
– Pegasus platformen er bygget op om en løs arkitektur, hvor vi har involveret eksperter på tværs af kompetencer. Pelle Martin (altså Spring/Summer, red.) og hans hold, blev valgt til at udarbejde de kreative rammer for platformen, hvilket udmundede i en afbalanceret struktur, og ikke mindst kreativitet på tværs af alle projektets faser: UX, design og front-end, lyder det fra Martin Majlund, der er Group Marketing Technologist hos Carlsberg.
Spring/Summer har løst den kreative og strukturelle opgave, der har ligget i at udarbejde en fleksibel platform, som samtidig skal understøtte de eksisterende forskelle på tværs af brands og deres markeder.
Ved at genbruge indhold, funktionaliteter og samtidig integrere sociale mekanismer, er der blevet skabt nye muligheder og mekanismer, som kan anvendes både globalt såvel som nationalt.
På både selve platformen og på de globale brands, der allerede er lanceret, har Spring/Summers rolle inkluderet overordnet informations-arkitektur, user experience-design, design og frontend-udvikling.
– Vi har virkelig nydt at arbejde tæt med kunden og de mange brand teams, og været med til at definere en platform, som indeholder unikke udtryk og features. Vores tilgang til strategi, design og UX passer perfekt til denne slags projekter. “It just works”, siger Pelle Martin, der er stifter af og Creative Director hos Spring/Summer.