Facebook præsenterede klokken 19.00 torsdag dansk tid et nyt design af newsfeedet, som er den første side, man ser, når man logger på verdens største sociale netværk.
Markedsføring har bedt Jan Christiansen, Head of Social hos reklamebureauet Bates Y&R, om at vurdere ændringerne. Og i særdeleshed, hvad det betyder for marketingprofessionelle.
Han slår for det første fast, at det nye design er et udtryk for Facebooks løsning på et klassisk dilemma:
– Brugerne vil gerne se billeder, men billeder fylder meget, og det begrænser hvor meget indhold, du kan se ad gangen, siger han.
I det nuværende design fylder indholdet 40 procent af brugernes skærmbillede, men Facebook vil naturligvis gerne have, at brugerne kan se så meget som muligt.
– Løsningen er at splitte newsfeed ud i flere sub-newsfeeds, som er inddelt efter kategorier såsom billeder, spil, musik. Samtidig har de bibeholdt to velkendte muligheder, Top Indhold og Seneste Indhold. Ganske elegant, vurderer Jan Christiansen.
Let at tilpasse
En væsentlig del af en marketeers tid går med hele tiden følge med og være i stand til at tilpasse sin tilstedeværelse til de nye ændringer, som Facebook jo historisk set har haft mange af.
– Det giver sig selv, at med en platform af den størrelse, så har Facebook pligt til hele tiden at udvikle og optimere platformen, således at folk bruger mest mulig tid der, siger Jan Christiansen.
Det kan give mange grå hår på hovedet hos brand- og marketingansvarlige, når de igen-igen skal tilpasse indhold, så deres firma/brand fremstår toptunet og tilpasset til det nye design. Men denne gang er det ikke så slemt, vurderer Jan Christiansen.
-Det er ikke de store designmæssige tilpasninger, man skal lave, blot skal man blive endnu bedre til at tænke og udtrykke sit brand visuelt på Facebook. Dette fordi billeder i newsfeed nu bliver endnu større, eller som Facebook selv udtrykker det: ”Nu siger vores billeder 500 ord, fremadrettet vil vores billeder sige mere end 1.000 ord”, siger Jan Christiansen.
En tommelfingerregel sagde tidligere, at status-updates med billeder fik 60 procent mere opmærksomhed end rene tekst-updates, og man må forvente, at denne forskel nu bliver endnu større.
Brands og kendisser
En anden vigtig ting er, at brands og kendte personer, som man har ”Liked”, nu får sit eget newsfeed – kaldt Following.
– I dette newsfeed skal brands ikke længere kæmpe med brugerens egne venner om opmærksomheden, men kun med de andre brands, som hidtil har udfyldt op i mod 30 procent af newsfeedet, fortæller Jan Christiansen.
Han har dog sine tvivl om, hvor populært lige netop dette newsfeed bliver.
– Hvorfor skulle jeg som bruger klikke på kun at ville se brands? Det svarer lidt til, at man på et almindeligt website vælger kun at ville se reklamer, siger han.
Derfor ser han frem til, at Facebook får udviklet de rette annonce-segmenterings muligheder til sub-newsfeeds.
– Så er det klart, at det kan skabe spændende nye muligheder. Man kan fx ramme brugerne med et musikbudskab, mens de selv har valgt at se musik relaterede nyheder. Mon ikke at Justin Bieber og Lady Gaga hilser den mulighed velkommen…, lyder det fra Jan Christiansen.
Endelig mener han, at en vigtig pointe fra gårsdagens præsentation er, at det nye design er udviklet til mobile enheder, såsom smartphone og tablets fremfor til laptop.
– Dette skyldes, at man allerede sidste år oplevede, at trafikken fra mobile enheder oversteg trafikken fra laptops. Derfor er det nye design minimalistisk, så man bl.a. har fjernet Facebook-logoet i toppen, slutter Jan Christiansen.