Specific Media lukker

Stigende brug programmatisk salg af annoncer skaber i øjeblikket store omvæltninger på annoncemarkedet.

Tidligere har annoncenetværk haft en lukrativ forretning i at formidle annoncesalg for en portefølje af medier og websites. Men der er imidlertid flere og flere bureauer og annoncører, der i dag springer mellemledet over og i stedet sætter sin lid til programmatic buying.

Det har angiveligt presset den internationale spiller, Specific Media så meget, at selskabet har trukket sig fra det skandinaviske marked og lukket sine danske, norske og svenske afdelinger.

Netværkets danske landechef, Birgitte Jöhncke bekræfter over for MediaWatch, at selskabet har valgt at lukke sine aktiviteter ned og seks medarbejdere samtidigt er blevet fritstillet i Danmark.

I takt med, at mediebureauerne i stigende grad har omstillet sin forretning til programmatisk salg, bliver annoncenetværkenes rolle langsomt udvandet.

– Den programmatiske måde at handle på kommer med så mange fordele, at vi inden for en overskuelig tid kommer til at se langt størstedelen af samhandlen være programmatisk baseret, siger GroupM’s digitale direktør, Paw Saxgren til MediaWatch.