Modeskabere som Karl Lagerfeld, Versace, Jean Paul Gaultier og Moschino har brugt den som ”lærred” for deres kreative udfoldelser – og berømtheder som Elvis Presley, Ray Charles og Marilyn Monroe har kysset den foran rullende kameraer.

Det er naturligvis den silhuetformede Coca-Cola-flaske, der er tale om, og i år kan læskedrik-giganten fejre den ikoniske flaskes 100 års jubilæum.

Coca-Cola markerer i løbet af året det runde jubilæum på forskellig vis over det meste af verden. Bl.a. åbner der netop i dag i Atlanta, hvor Coca-Colas hovedkontor ligger, en jubilæums-kunstudstilling med titlen 100 år på flaske.

Her vil værker af kunstnere  som Salvador Dali, Keith Haring, Sir Peter Blake, Norman Rockwell og mange flere for første gang blive udstillet sammen – fordi de direkte eller indirekte er inspireret af den silhuetformede flaske. Enkelte af værkerne kan også ses på et særligt jubilæums-site.

– Den silhuetformede flaske er et lille stykke designhistorie, som vi alle har prøvet at holde i hånden og har kysset ved at tage en tår. Derfor glæder Coca-Cola sig til at fejre 100 års jubilæet for den flaske, som mange generationer har holdt af – og stadigvæk holder af, siger kommunikationsdirektør for Coca-Cola, Mikael Bonde Nielsen.

Genkendelig – selv i mørke

Indtil 1915 var Coca-Cola-flaskerne ”lige”, men behovet for at skille sig ud fra konkurrenterne var vokset, og Coca-Cola henvendte sig derfor til The Root Glass Company.

Virksomheden fik til opgave at designe en ny flaske, og ifølge historiske beretninger skulle den nye flaske være genkendelig – også i mørke.

Det skulle den, fordi tørstige amerikanere dengang havde for vane blot at stikken hånden ind i kølerummets mørke og vilkårligt tage den første og bedste flaske ud. Den nye flaske skulle altså rent formmæssigt være speciel, og det blev den.

Pudsigt nok blev den faktisk også født ud af en misforståelse: Designerne ville angiveligt slå kokaplanten, som dengang indgik i produktionen, op i et leksikon, men kom i stedet til at slå kakao op – og derfor var det faktisk kakao-bønnens runde form, der blev udgangspunktet for den nye Coca-Cola-flaske.

Historien om flasken, historiske reklamer og udvalgte eksempler på kunstværkerne, der udstilles i Atlanta i dag, kan opleves virtuelt her.

Vidste du, at…

– Coca-Cola blev opfundet i 1886 af en apoteker, Dr. John Stith Pemberton i Atlanta, Georgia, da han eksperimenterer med at finde en kur mod hovedpine.

– Coca-Cola var det første kommercielle brand, der kom på forsiden af Time Magazine. Det var i 1950.

– Coca-Cola blev solgt første gang i Danmark i 1935, men i 1943 blev produktionen indstillet på grund af rationeringer og handelsrestriktioner under og efter 2. Verdenskrig. Først i 1959 blev Coca-Cola igen fremstillet og solgt på dansk jord.

– Den berømte flaske blev i sin tid håndblæst på Holmegaard Glasværk, der i dag ejet af Ardagh Glass. Coca-Cola-flasken fremstilles fortsat her, dog ikke længere i hånden.