Optimismen inden for reklame og marketing er vokset voldsomt i første halvår 2015, lyder det fra EU-Kommissionen.
Ifølge den nye rapport med titlen The European Advertising Business Climate Index, der er baseret på svar fra 43.000 virksomheder i de 28 EU-lande, er indekset på seks måneder løftet fra -2 til +15.
Efterspørgslen efter kommerciel kommunikation er vokset fra +7 til +14, hvilket i øvrigt er parallelt med beskæftigelsen, der er vokset fra -4 til +5. Reklameindustrien vurderer selv, at efterspørgslen på ydelserne vil eksplodere hen over året (+21), og de begynder også at hyre kompetencer (+4) i det næste halve år.
Det er interessant, at Italien er gået fra et særdeles negativt klima (-15) til en meget positiv holdning (+18), mens Slovakiet (+45), Tyskland (+38), Spanien (+31) og England (+25) topper optimisme-listen – blandt de store lande.
I bunden ligger ikke overraskende Grækenland (-31), mens de franske virksomheder (-12) også er pessimister. Virksomhederne har haft tre svarmuligheder i EU-Kommissionens undersøgelse:
Regner de med, at fx efterspørgslen stiger, er uændret eller falder de nærmeste tre måneder – og så fremdeles i de andre spørgsmål, altså et enkel men dog præcis beskrivelse af holdningerne.
På tværs af alle regioner er det efterspørgslen, der primært driver forretningen, mens finansielle muligheder eller hindringer er på andenpladsen, lyder det i rapporten.
– Det er for tidligt at spå, om optimismen er en blivende trend, men analysen fortæller klart, at reklameindustrien er klar til at investere i de forskellige medier og kanaler, hvilket igen fortæller os, at annoncørerne er villige til at investere i deres brands, lyder det David Patton, President of The European Association of Communications Agencies (EACA).
Danmark (+20), Sverige og Holland ligger midt i ”optimisme-feltet”.
Læs hele rapporten i PDF-filen herunder.