Jeg er single – ikke skrot

FREDAGSFILM: At være single og kvinde er ikke noget, der anses for at være forkert på vore breddegrader. Tværtimod forbindes det ofte med styrke og selvstændighed. Men sådan er det ikke altid andre steder i verden – som fx Kina.

Her er det forbundet med stor skam for både pigen – og da især hendes forældre – hvis hun ikke er trådt ind i hymens lænker inden hun fylder 25 år.

Denne problemstilling bad det internationale hudplejebrand, SK II, det svenske reklamebureau Forsman & Bodenfors om at adressere kreativt – i øvrigt fordi man havde set bureauets arbejde med Live Test Series for Volvo Truck.

Det blev til en kampagne under hashtagget #Change Destiny – hudplejeseriens brand promise – og nu er en ny kampagnefilm i luften med titlen ”Marriage Market Takeover”, stærkt hjulpet på vej af AOL’s video distributions-netværk Be On.

I filmen står en række modige, kinesiske kvinder frem og siger deres mening om ”Sheng Nu” – begrebet som direkte oversat betyder skrot, rester eller på engelsk leftovers – et af de mest kontroversielle emner i nyere kinesiske historie.

– Jeg vil ikke giftes kun for at blive gift. Jeg bliver ikke lykkelig på den måde, siger fx Li Yu Xuan i filmen.