Det lysner. Ikke bare i øst, men over store dele af verden. Og det smitter positivt af på virksomhedernes lyst til at spendere reklamekroner.
Det mener i hvert fald Publicis-gruppens medianetværk ZenithOptimedia, som ifølge nyhedsbureauet Reuters er ude med budskabet om, at det globale reklameforbrug ser ud til at vokse hurtigere end hidtil antaget – blandt andet på grund af forbedret økonomi, men også på grund af betydelig vækst i RTB og mobilreklamer.
For 2014 peger netværket desuden på begivenheder som Vinter-OL, VM i fodbold og det amerikanske midtvejsvalg som faktorer, der vil øge årets reklameforbrug.
Samlet set forventer ZenithOptimedia, at reklameforbruget over de kommende tre år vil nå – måske endda slå – de niveauer, vi så lige inden finanskrisen startede i 2008.
Men der vil være betydelige geografiske forskelle, viser rapporten. I eurozonen forventes således blot en vækst på 0,7 procent i 2014. og det vil i så fald vil første gang siden 2010, der måles vækst i området. Sidste år faldt reklameforbruget i eurozonen med tre procent.
Tv dominerer stadig
Ifølge rapporten vil tv fortsat dominere og globalt set snuppe omkring de 40 procent af reklamekronerne, og for aviser, dagblade og magasiner ser det ud til at fortsætte i den gale retning – med 1-2 procent om året.
Derimod forventes det, at online-annoncering vil vokse markant – fra knap 21 procents andel af reklameforbruget i 2013 til 27 procent i 2016 – primært drevet af en betydelig vækst i mobil-annoncering.
– Mobilannoncering vil overhale radio, magasiner og outdoor og blive verdens fjerdestørste medie ved udgangen af 2016, spår forskerne hos ZenithOptimedia, ifølge techcrunch.com.
USA er størst
Globalt vil USA fortsat være det største reklamemarked med et adspend, der er tre gange større end nummer to, der i dag er Japan og med Kina på en tredjeplads.
Forskerne bag rapporten forventer imidlertid, at Kina og Japan vil bytte plads inden 2016 er omme.
I Europa er Tyskland det største reklamemarked, med Storbritannien lige i hælene.