Reklameudgifterne vokser med 4,9 pct. i 2015, 5,6 pct. i 2016 og 5,2 pct. i 2017, spår ZenithOptimedia i den seneste forecast.
Det er marginalt mindre end i sidste forecast fra september. Væksten i BNP forventer det store mediabureau til at være 6,3 pct., 6,6 pct. og 7,0 pct.
I Vest- og Centraleuropa vil reklamebudgetter vokse med 2,9 pct. årligt de næste tre år efter en vækst på 2,4 pct. i 2013 og 2014. Sammenhængen mellem BNP og reklameforbruget er tydelig, idet faldet i reklameforbruget fra 2007-13 har været enormt i lande som Italien (-28 pct.), Irland (-41 pct.), Portugal (-42 pct.), Spanien (-47 pct.) og Grækenland (-62 pct.)
Sammenlagt faldt reklame-spendingen med 1,1 pct. i 2013 i Central- og Vesteuropa, mens det i år ventes at vokse med 2,4 pct. De hurtigst voksende økonomier i Asien er væksten i den kommercielle kommunikation 2-cifret.
Den digitale investering i ads er naturligvis vækst-motoren med en global vækst på 16,9 pct. i 2014 og en gennemsnitlig årlig vækst på 15 pct. de næste tre år.
Bannere, online video og sociale medier (i analysen samlet under ”Digital Display”) ventes samlet at vokse årligt med 18 pct. fra 2014-2017. Heraf er sociale medier den store driver med årlig vækst på 25 pct. om året.
Online video vil virksomhederne også investere betragteligt i. Den årlig vækst på denne niche vil være på 20 pct., mener ZenithOptimedia.
På grund af teknologiske landvindinger forventer analysehuset, at mobile advertising vokser 38,3 pct. årligt fra 2014-17.
Samlet set er digital kommerciel vokset fra at spise 4 pct. af budgetter for 10 år siden til 24 pct. i 2014. TV er stadig langt det største medium med en budgetandel på 39,6 pct. i 2014 og 37,4 i 2017.
Nettet (både mobil + desktop) optager 31 pct. af reklameinvesteringerne i 2017. I de mest digitaliserede lande har digital som samlet kategori for længst trukket fra tv.
Som en af de nicher, der er værd at fremhæve, er programmatic buying, der langsomt men sikkert vinder frem i stærkt digitaliserede markeder.