Når de sidste toner af den amerikanske nationalsang og ”America The Beautiful” har lagt sig og NFL-finalen mellem Seattle Seahawks og New England Patriots er sparket i gang på Phoenix Stadium i Arizona, samler interessen sig ikke kun om den ovale bold – men i høj grad også om årets Super Bowl-reklamer.
Reklamer, som igen i år har kostet annoncørerne kassen – denne gang har tv-stationen NBC solgt sine 30 sekunders slots for 4,5 mio. dollar, svarende til omkring 27 mio. danske kroner.
Men hvad nu, hvis man kan sikre sig omtrent den samme opmærksomhed og omtale med et reklamestunt uden at punge ud med disse eksorbitante beløb?
Utænkeligt? Njaa, ikke helt. I hvert fald lykkedes det sidste år Heinekens brand, Newcastle Brown Ale, at stjæle enorme mængder af Super Bowl-reklameomtalen både før, under og efter kampen med ”The Mega Huge Football Game Ad Newcastle Brown Ale Almost Made”. En reklamefilm, som altså ikke blev vist under Super Bowl.
Og nu vil Volvo gøre Newcastle kunsten efter.
Tweet når de andre reklamerer
Volvo har således, i lighed med Newcastle, ikke købt reklameplads ved årets Super Bowl, men har i stedet – sammen med Grey New York – lanceret en kampagne med titlen ”The Greatest Interception Ever”.
Kampagnen er en Twitter-baseret konkurrence om at vinde en luksusudgave af den nye Volvo XC60, og det hele går ud på at få seerne til at tweete, hvem man synes, der skal vinde bilen under #VolvoContest, hver gang et af de konkurrerende bil-brands’ reklamer løber over skærmen.
Budskabet er, at Volvo gerne vil fokusere på mennesker frem for marketing-budskaber
– Mens de andre bilfirmaer fortæller dig, hvad der betyder noget for dem, vil vi gerne have dig til at fortælle, hvem der inspirerer dig, hvem der rører dig og hvem der betyder mest for dig,” lyder sepeaken i kampagnefilmen, som du kan se herunder.
Udvalgte tweets bliver besvaret af Volvo under kampen, og der bliver fundet fem vindere.
For sent?
Ifølge branchemediet AdAge burde Volvo dog nok have gennemført stuntet sidste år – dels fordi der var langt flere bil-annoncører under sidste års Super Bowl, og dels fordi Volvo-brandet på det tidspunkt havde et gigantisk, internationalt momentum på grund af Volvo Trucks-filmene i Live Test Series.
Men lad os nu se, om ikke Volvo og Grey New York alligevel lykkes med at stjæle en del af dette års Super Bowl-opmærksomhed.
Volvo kommer dog i disciplinen ”Få Super Bowl-omtale uden for Super Bowl-reklameblokken” til at konkurrere med – ja, Newcastle Brown Ale, som igen i år forsøger at løbe med opmærksomheden uden for blokken.
Denne gang med et slet skjult hip til en af de rigtig store øl-annoncører Budweiser, som sidste år blev berømt for sin ”Puppy Love”-film, der nærmest gik verden rundt.
I år har Newcastle kaldt sit stunt for ”Band of Brands” og der lægges op til….kollektiv reklame.
Se Volvos film her efterfulgt af Newcastles.