Siden det for et par måneder siden blev muligt at annoncere på det sociale foto-medie Instagram i Danmark, har flere virksomheder prøvet kræfter med den nye marketing-disciplin.
For nylig kunne vi her på sitet berette om det aarhusianske stormagasin Salling, der havde eksperimenteret med de nye muligheder, og nu melder teleselskabet 3 sig også under fanerne med Instagram-erfaringer.
I dette tilfælde var der tale om en video-reklame, som fokuserede på 3’ nye samarbejde med Netflix og succes-serien Narcos, og det gav pote.
Teleselskabets første video-reklame på Instagram er således nået ud til omkring 400.000 Instagram-brugere, har fået over 3.500 likes og 100 kommentarer. Dertil har omkring 1.000 klikket sig videre fra annoncen og ind på 3.dk.
Til sammenligning får 3 i omegnen af 20 likes og enkelte kommentarer, når selskabet deler billeder eller videoer med sine 1.300+ Instagram-følgere.
Frederik Scholten, der er Head of Marcom for privatmarkedet hos 3, siger om satsningen:
– Vi var spændte på, hvordan målgruppen ville tage imod de nye annoncer, da de tidligere har været vant til at færdes i et annonce-frit miljø på Instagram. Men den første kampagne har været en stor succes. Tallene viser, at vi har formået at engagere vores målgruppe med interessant content. Vi er generelt meget visuelle i vores kommunikation, og derfor passer Instagram også rigtig godt til 3’s brand. Nu har vi tilegnet os de første erfaringer, og vi ser helt klart nogle muligheder, der skal udforskes yderligere.
3’s video-annonce var især populær blandt de unge mellem 18 og 34 år, der ofte også, kaldes Millenials, viser tallene, og det er, lyder det fra Frederik Scholten, en virkelig interessant målgruppe:
– De færdes hjemmevant på de sociale medier, men de er også en af de mest reklame-skeptiske generationer. I video-annoncen stillede vi skarpt på vores nye samarbejde med Netflix og succes-serien Narcos, så der var tale om relevant indhold i en lækker indpakning. Og selvom vi da også fik negative kommentarer med på vejen, så var der en klar overvægt af positive tilkendegivelser, siger han.
Annoncer på Instagram kan bestå af billeder eller videoer af op til 30 sekunders varighed.