Under overskriften: ”Lettere gjort end sagt” har Saxo Bank netop søsat en ny kampagne, der skal vende op og ned på fordommen om, at det er dyrt og besværligt selv at investere i aktier.
Udgangspunktet er de berømte og berygtede preroll-reklamer, man oplever, når man klikker på en YouTube-film, og kampagnen rummer bl.a. tre små spots, der leverer budskabet på de få sekunder, der reelt er til rådighed i netop en typisk preroll.
Eller som teksten i en af filmene siger: ”Du kan skippe denne annonce om 5 sekunder – heldigvis skal vi kun bruge 3 på at vise, hvor let det er at købe aktier i Saxo Bank.”
Derefter viser reklamen en animeret musepil, der klikker på ”Køb” for at understrege pointen, og til slut peger en pil ned mod det velkendte ”Skip annoncen”-flet med en pil og teksten ”Du kan springe reklamen over nu”.
En dyd af nødvendigheden
Historisk set er Saxo Bank nok mest kendt som de professionelles og velhavendes valg, men det, man gerne vil kommunikere med den nye kampagne, er bl.a., at det med handels-platformen SaxoTraderGO både er nemt og attraktivt for almindelige danskere, at tage sagen i egen hånd.
Om den bærende idé i kampagnen, siger Kasper Sierslev, der er kreativ chef i Saxo Bank:
– Det er klart, at det er forskellige præmisser for bannere på Youtube eller Facebook, men fælles for dem er, at reklamer jo generelt er et forstyrrende element. Når nu vores budskab er så enkelt, at det kan forklares før folk scroller videre eller klikker forbi, hvorfor så ikke gøre en dyd ud af nødvendigheden.
Idéen går igen på tværs af medier – ud over film på YouTube og Facebook kører der fx bannere på forsiden af Børsen.dk, Finans.dk og Euroinvestor.
– Men eksekveringerne er selvfølgelig tilpasset det enkelte medie, siger Kasper Sierlev, der selv står bag kampagnen med ren inhouse-assistance.
En tilgang, han er vant til – også fra sin tidligere, tilsvarende stilling hos Mærsk, hvorfra han blev hentet sidste sommer. Netop med henblik på at opbygge en inhouse marketing-funktion hos Saxo Bank.
Har en åben dialog
– Vi har en del funktioner inhouse og kan efterhånden lave flere og flere ting selv, men vi passer også på ikke at falde i den grøft, hvor man tror man kan alting selv. Så jeg har et eksternt netværk af personer, som jeg sparrer med og læner mig op ad – det kan fx være til tekst eller idéudvikling, siger Kasper Sierslev, der selv har bureaubaggrund fra bl.a. Bocca og Bergsøe4.
Men hos Saxo Bank giver det ikke mening at have et decideret fast reklamebureau, mener han.
– Der findes masser af stærke reklamebureauer i Danmark, men for Saxo Bank og for vores produkter – og for den type kommunikation, vi har behov for – er det bare nemmere, billigere og ikke mindst mere agilt at arbejde som vi gør.
Hvad med fx de lidt større filmproduktioner, som I jo også af og til kører med?
– Jamen, så tager vi selvfølgelig fat i nogen, der er dygtige til det. Som regel går vi direkte til en instruktør eller et produktionsselskab. Fx kørte vi i februar en filmkampagne, hvor vi samarbejdede med U Itch I Scratch. Men vi hiver også fat i folk internt fra – afhængig af opgaverne. Jeg synes, vi har en god og meget åben dialog.
Og den nye kampagne?
– Den er ren inhouse. Lavet med Getty-billeder, faktisk.
Du kan se en af de nye film her: