Tidligere på året valgte BØRNEfonden nyt reklamebureau i skikkelse af Robert/Boisen & Like-minded, og i går så det man det første resultat af det nye samarbejde.
Her gik BØRNEfonden i luften med en kommunikation, der i sidste ende har som mål at forbygge børneægteskaber i den vestafrikanske stat Mali, hvor intet mindre end 82 piger under 15 år hver dag bliver gift.
For bedst at vise danskerne, hvor forkerte børneægteskaber egentligt er, blev kampagnens hovedbudskaber sat ind i en dansk kontekst i en kampagnevideo, der på kort tid har vakt opsigt.
Den har i skrivende stund 428.000 visninger på Facebook, mere end 2.100 delinger, ligesom den har været omtalt vidt og bredt i adskillelige medier.
I videoen – som du kan se i bunden af artiklen – ser man, hvordan en dansk familiefar reagerer, når en voksen mand bejler til hans datter.
Pigen, moren og publikum ved, at manden er skuespiller, men den besked får faren først til slut.
Det kommer tæt på
– Ofte er problemer og skæbner langt væk fra vores egen hverdag svære at sætte sig ind i. Vores kampagne skal bringe maliske pigers skæbner som barnebrude tæt på danskerne. Derfor har vi sat fem danske fædre i en situation, hvor de pludselig skal tage stilling til, om de er klar til at gifte deres teenagedatter væk, lyder det fra Bolette Christensen, CEO i BØRNEfonden, i en pressemeddelelse.
– Det er der kommet en stærk film ud af. Den viser fædrenes ægte reaktioner, når en skuespiller ringer på familiens dør en tilfældig søndag morgen og anmoder om datterens hånd. Med filmen har vi ønsket at vise, at man som far eller familie på ingen måde er klar til at give afkald på sin datter, når hun er så ung som 13 år. Men mange fattige familier i Mali har ikke andet valg, hvis ikke danskerne hjælper til med at skifte brudekjolerne ud med skoleuniformer, fortsætter hun.
Hos Robert/Boisen & Like-minded forklarer Kim Boisen, der er CEO og medstifter af bureauet og kreativ drivkraft bag kampagnen, at ideen til kampagnen blev født ud af bevidstheden om, at otte ud af ti danskere finder børneægteskaber problematiske, men at blot to ud af ti kender til problemets omfang i Mali.
– Så for at få anskueliggjort problemstillingen for danskere valgte vi at flytte handlingen til en dansk villavej, hvor en dansk familiefar – som rigtigt mange den primære målgruppe kan identificere sig med – bliver udsat for en 30 årig bejler til sin teenagedatters hånd, siger han.
I Mali har BØRNEfonden en ledende rolle i initiativet “Girls Not Brides”, der er et globalt partnerskab blandt civilsamfundsorganisationer, som bekæmper børneægteskaber.
Du kan se den omtalte film – som AOL Be On i øvrigt seeder – her: