Den danske bryggeri-gigant Carlsberg har som trofast storsponsor været en del af EM i fodbold i næsten 30 år – helt præcist siden 1988 – og slutrunden i Frankrig, der starter om en lille måned er ingen undtagelse.

Selv kalder bryggeriet begivenheden en ”væsentlig kommerciel begivenhed”, og vurderingerne fra forskellig side lyder da også, at der sælges mellem fem og otte procent mere øl i en slutrunde-periode end i en tilsvarende periode uden EM-festligheder.

I år rummer EM-slutrunden endda hold fra 24 lande, hvilket betyder, at der bliver tale om kampe over en hel måned, 51 kampe mod 31 i Polen/Ukraine 2012.

Det taler for et endnu større ølsalg, og selv om Danmark som bekendt ikke kvalificerede sig til EM-slutspillet, så bliver danskerne absolut ikke snydt for aktiviteter fra Carlsbergs side frem mod begivenhederne i Frankrig.

Fx har Carlsberg Danmark siden starten af april været i gang med at flotte sig ikke så lidt med en konkurrence, hvor det gælder om at stave ord med de bogstaver, der i perioden findes på øldåserne, og hvor der udloddes seks pakker med ”ultimative EM-oplevelser”.

Hele oplevelses-pakken

Og de er for så vidt en ganske fair betegnelse:  Vi taler VIP-pakker for to personer indeholdende tur-retur flyrejse fra København til Paris, lokale transfers i Paris, indlogering i dobbeltværelse på hotel i Paris inkl. morgenmad, middag i Byernes By den 2. juli, billetter til kvartfinalen på Stade de France, Saint-Denis søndag den 3. juli 2016 og besøg i den officielle UEFA CLUB med diverse hospitality før og efter kampen.

Fornem treatment til et marked, der end ikke selv har et hold med ved slutrunden – men der er en mening med ”galskaben”, fortæller Jeppe Boel, der er Senior Brand Manager hos Carlsberg:

– Først og fremmest aktiverer vi jo sponsoratet globalt og ikke bare i de lande, der er med. EM i fodbold er en begivenhed, vi vil eje, og sådan har det været i alle årene. Men når vi vælger at gå ud med en så relativt omfattende pakke her, så hænger det sammen med, at aktiveringen skal være med til at styrke ”Probably the Best…”.

Forstået på den måde at…?

– At vi ikke bare giver vinderne en billet til en fodboldkamp, men leverer ”Probably the best fan experience…” med hele oplevelses-pakken.

Leger med produktet

Konkurrencen kører på Carlsberg Danmarks Facebook-side og på Instagram under #CarlsbergForFan, og ideen med at lade danskerne stave med dåser har tydeligvis været et hit, for salget af six packs er vokset markant siden aktiviteten startede.

Hvorfor har I valgt konkurrence-modellen med ”dåse-stavning”?

– Det er også første gang, vi har opfordret til at lege med produktet på denne måde, men der er flere grunde til, at vi valgte det: Dels får vi lagt en ekstra værdi ind i selve forpakningen ved, at der er et bogstav på hver dåse. Dels skaber det jo generelt forbruger-engagement at have produktet i hånden – og så ved vi, at når man drikker øl, så ”drikker man et brand”. Derfor er det vigtigt at emballagen – eller en etiket for den sags skyld – kan tale til forbrugerne.

Kampagnen på dansk grund er bakket op af bl.a. TV, outdoor, SoMe og instore, og derudover sender Carlsberg én heldig dansk fan ned for at overrække Man of the Match-trofæet til en af kvartfinalerne.

Hvad koster denne her danske satsning?

– Du får ikke de præcise tal, men jeg kan sige, at det koster nogle millioner.

Yellow Advertising er kreativ partner og PHD er mediapartner på aktiviteten.

Se TV-spottet om konkurrencen her.