Advertorials, tema-sponsorater og lignende annonce-formater er ikke blot blandt de trykte og digitale mediers nye formater i kampen om annoncørernes gunst, det slår også igennem på tv i form af Advertiser Funded Programs (AFP).
Det gælder bl.a. hos landets største kommercielle tv-station, TV 2, der tidligere har etableret en række samarbejder med annoncører om programmer til bl.a. TV 2, TV 2 Fri og TV 2 Charlie.
Det har man bl.a. kunne se på TV 2 Fri med madprogrammet ”Moderne Mamma”, der blev produceret med støtte fra den italienske osteproducent Galbani, men formatet er også nået til TV 2-familiens ”frække lillebror”, TV 2 Zulu, som til efteråret er klar med et nyt programformat, Zulu BFF (Best Friends Forever).
Ideen til programmet kom oprindeligt fra Nordisk Film TV, der blev inspireret af Carlsbergs reklameunivers, ”Carlsberg puts friends to the test” skabt af det succesrige belgiske reklamebureau Duval Guillaume.
Fra reklame til tv
Her følger man personer, der bilder vennerne ind, at de er i en alvorlig knibe, og at de derfor skal hjælpe. TV 2 tog kontakt til Carlsberg, der også kunne se potentialet og værdifællesskabet i et programsamarbejde.
– Venskab er kernen for Carlsberg, og derfor indgår begrebet i en eller anden form altid i vores kommunikation. Generelt mener vi, at der er plads til en debat om venskab mellem mænd – og derfor er Zulu et yderst spaendende projekt for os, siger marketingdirektør Mads Friis fra Carlsberg Danmark.
TV 2 Zulu har hyret et af Danmarks førende digitale bureauer, Hello Monday, til at løfte den digitale del af projektet. Samtidig er det et erfarent hold fra Nordisk Film TV, der producerer Zulu BFF.
TV 2s største AFP-aftale
Aftalen mellem TV 2 og Carlsberg er TV 2s største AFP-aftale, siden annoncørerne fik mulighed for at indgå denne type sponsoraftaler.
– Vi er meget glade for samarbejdet med Carlsberg, der er den oplagte partner i forhold til Zulu BFF. TV 2’s AFP-forretning er steget markant i de seneste og vi forventer, at området vokser yderligere. AFP skaber nye muligheder for både TV 2 og for vores kunder, og når vi sammen finder et værdifællesskab omkring et program, løfter det kundernes kampagner betydeligt, siger Jacob Fischer, der er chef for TV 2 Kommercielle Partnerskaber.
Programserien, der altså handler om venskaber mellem mænd, lanceres sammen med et digitalt univers, hvor brugerne via deres smartphone eller tablet kan følge tre separate spor, der alle skal tilføre en ekstra dimension til programmet.
Det er denne del af formatet, der er skabt af Hello Monday, og det specielle ved second screen-oplevelsen er, at den samtidig opfordrer til analogt samvær med vennerne foran tv-skærmen.
– Zulu BFF er et hæsblæsende, humoristisk og kærligt program, der hylder venskab. Det gør det ved at vise, hvor langt venner er villige til at for hinanden, når de udsættes for vanvittige prøvelser for at komme en god ven til undsætning og bliver optaget, uden de ved det, siger kanalchef for TV 2 Zulu Sune Roland.
Optagelserne til Zulu BFF er netop afsluttet, og programmet får premiere til august.