Så er shortlisten til Creative Circle Awards snart på gaden, og vi spørger juryformanden, hvad han har bidt mærke i, når han nu ikke vil afsløre vinderne.
– Ser vi først på bureauerne, har vi en oplagt Newcomer of the Year, nemlig Crispin Porter + Bogusky. Det er dejligt at se nye ansigter, og bureauet er godt tilstede 10 gange – og bredt over kategorierne, siger David Asmussen, juryformand og kreativ direktør hos J. Walter Thompson Copenhagen.
Og de gamle kendinge?
– Robert/Boisen & Like-minded ser ud til at få et godt år med ni på shortlisten. De er både med i PR, Direct, Integrated og Digital campaigns. De er årets eksempel på, at bureauerne godt kan tænke og eksekvere på tværs af media platforme.
– Endelig er der Hello Monday (13 på shortlisten, red.), der vanen tro sidder massivt på mange af de digitale kategorier – og deres internationale opgaver begynder at blive synlige på listen. Det er imponerende, at Hello Monday holder niveauet på så store internationale brands.
Hvordan ser det ud med de bedste brands?
– Carlsberg, Bianco, Interflora og Kræftens Bekæmpelse er eksempler på annoncører,
der holder baren højt, og det på trods af, at nogle af dem handler hos flere bureauer fx Carlsberg, der er shortliste i Integrated, Design og Social Media.
Bianco er med i toppen i Art Direction og Poster + Design, mens Interflora igen viser smukke takter i Radio, Cinematography, Direction og Film. Det ser jeg som et bevis på,
at det ikke kun er på bureauets side af bordet, at ambitionen er høj og det skal de have en særlig cadeau for.
Er der en tendens, du vil fremhæve?
– Det ser lidt ud som om, reklamebureauerne er ved at finde et ståsted i kampagnerne og de ideer, der rejser på tværs af platforme. Samtidig med at der er en tendens til, at de rent digitalt orienterede bureauer og annoncører har taget ejerskab på selve platformene – det vil sige apps og sites. Både design- og udviklingsmæssigt.
Og ellers tænker du?
– Der er også en tendens til, at brands’ene på listen bliver større og i højere grad internationale eller i det mindste europæiske. Især i de digitale kategorier. Nasa, Volvo cars, Google, Guggenheim er brands, vi alle kender, og som er begyndt at købe ind
hos danske bureauer, og det er vel også noget, vi bør glæde os over.
Sidst men ikke mindst?
– Flere bureauer er på shortlisten for flere forskellige kunder. Det er en ændring i forhold til sidste år. Der er også færre gengangere på tværs af kategorierne, hvilket jeg ser som et generelt billede på, at bureauerne er blevet dygtigere. Mon ikke også det indikerer, at flere annoncører er blevet dygtigere til at købe godt kreativt, inspirerende og originalt arbejde, så alt i alt er jeg meget tilfreds med niveauet i år, slutter David Asmussen.
Beskedenhed forbyder juryformanden at nævne, at Halbye Kaag JWT er med på shortlisten seks gange på tværs af kategorier. Halbye Kaag skiftede som bekendt navn siden indsendelserne ramte jurybordet til J. Walter Thompson Copenhagen.
Årets shortliste ved Creative Circle Awards finder du her.