At chokolade-snacken TWIX er pakket med to identiske barer i én pakke indgår jævnligt – og som regel med en god portion humor – som en del af brandets kommunikation.
Og tvillinge-tanken er netop omdrejningspunktet for en ny kampagne fra brandet, der kører i Danmark, Sverige og Finland.
Målsætningen med aktiviteterne, som løber hen over hele 2016, er at sikre en top-of-mind placering af TWIX-brandet hos forbrugerne samtidig med, at man gerne vil bygge bro til den internationale brand-platform, hvor både humor og brandets indbyggede ”dobbelthed” spiller en stor rolle.
Det er social marketing bureauet Patchwork, der står bag planen, og første eksekvering er en skjult-kamera film med titlen Coffee with a TWIX – Twice as good.
Client Manager fra Patchwork, Nadia Zinck Thiesen, siger om filmen:
– Vi fyldte en café med tvillingepar, der med synkrone bevægelser skabte et syret univers for de intetanende cafégæster, der trådte ind af døren. TWIX-brandets underfundige humor og dobbelthed bliver med andre ord levende for seerne, der som en flue på væggen, kan følge med i cafégæsterne åbenlyse undren.
Skjult-kamera filmen forventes at blive set af mere end en million mennesker i de tre lande henover den kommende periode og bakkes op af en content-strategi, der løbende udvikler sig mod en tilpasning til TWIX’ internationale univers.
Brand Manager Laura Rajala fra MARS, der står bag TWIX-brandet, siger:
– TWIX har allerede en stærkt position i markedet, og det vil vi gerne sikre, at vi også har i de kommende år. Patchworks plan for 2016 kommer til at tilføre TWIX masser af humor og relevans, og jeg ser frem til at følge, hvordan målgruppen tager imod kampagnen.
Se filmen, der er instrueret af Sigurd Bæk og produceret af Moland Film Company, her.