Marabou er i luften med en ny kampagne, som har fyldt butikshylder landet over med alternativt døbte chokoladeplader – Jeg-rydder-op-i-morgen-chokolade, Blomsterbutikken-var-lukket-chokolade, Vi-griner-af-det-om-10-år-chokolade – de seneste dage.
– Marabou har også mærket sukkerafgifterne, recessionen og den øgede konkurrence i handlen. Derfor bad vi Ogilvy om at udvikle en kampagne, der både kunne styrke vores brand og øge vores salg her og nu, siger Senior Brand Manager hos virksomheden bag brandet, Mondeléz International, Eva Dysseholm.
Hun fortæller, at brandet var på jagt efter en enkel løsning, der ville fungere på såvel taktisk som strategisk niveau.
– Altså noget, der kunne fungere helt inde på hylden, men samtidig have styrken til at bære en branding kampagne, lyder det fra Jakob Staalby, kreativ direktør hos Ogilvy Danmark.
Han mener, at grebet er relativt enkelt.
– Vi er blevet inspireret af alle de anledninger og situationer, hvor et stykke chokolade gør en forskel for os i hverdagen. Og brugt dem til at give Marabou Mælkechokolade hundredvis af nye navne, siger han.
Og her bakkes han op af Eva Dysseholm fra Mondeléz.
– Det er en ambitiøs kampagne, vi har kastet os ud i. Vi har sendt mere end 300.000 specialdesignede pakker i handlen og følger op med en massiv in-store indsats, der får opbakning fra en landsdækkende outdoor kampagne, radio promotions, PR, online markedsføring og events i bybilledet, slutter hun.