Netop som Indien og Pakistan har været godt på vej til at lade landenes mangeårige fjendskab eskalere i kølvandet på en række ”uheldige” dødsfald i de to landes fængsler, har den amerikanske læskedrikgigant Coca-Cola lanceret en ny reklamekampagne med titlen: ”Small World Machines – Bringing India & Pakistan together.”
Omdrejningspunktet for kampagnen er sodavandsmaskiner, opstillet i de to landes hovedstæder, hvor borgerne ved hjælp af kameraer kan se hinanden på tværs af grænserne og ved at gennemføre forskellige ”øvelser” hjælpe hinanden med at få maskinen til at spytte en Coca-Cola ud.
Hele herligheden er naturligvis blevet til en film, som Coca-Cola offentliggjorde via Twitter i mandags, med budskabet: ”Happiness is realizing what connects us is stronger than what divides us.”
Reaktionerne på initiativet har imidlertid som forventet været delte – om end primært positive.
En skriver på Twitter: ”Awesome. Need more of these kind of ads. Great gesture to drive the message of peace which is beyond boundaries loved it!!!”
En anden: ”The heights of commercialism but kind of amazing.”
Og så er der naturligvis også dem, der lige bringer tingene lidt ned på jorden igen.
Et tweet lyder således: ”Coca-Cola promotion in India & Pakistan disguises itself as a humanitarian effort. But they’re just selling Coke.”
Bag stuntet står reklamebureauet Leo Burnett.
Se filmen her.