Bureauet Konstellation skal sørge for, at den danske legetøjsgigant også i de næste måneder får noget ud af den massive marketingsatsning, som der ligger bag biograffilmen ”Lego – The Movie”.
Typisk er det sådan, at en biograffilm har en kort levetid i forbrugernes bevidsthed – selv store Hollywood-blockbusters lever i tre-fire uger omkring biografpremieren – men LEGO gør alt for at filmen skal leve længere end det.
Til det formål har LEGO allieret sig med det danske digitale og kreative bureau Konstellation, som står bag en aktiveringskampagne for filmen.
Bureaet har således skabt en ”gamificeret” oplevelse, som du kan se mere til her.
Content der rykker
Her har Konstellation med udgangspunkt i filmens karakterer og overordnede plot skabt et “Akademi”, hvor mennesker kan melde sig til for at hjælpe LEGO-filmens helte: The Awesome Alliance.
Aktiveringen ruller primært ud via LEGO’s egne kanaler så som Facebook, Instagram mv.. Alene via LEGO’s Facebook side rammes syv millioner mennesker.
– Det har været et drømmeprojekt, hvor vi har haft et tæt og godt samarbejde med LEGO’s globale sociale team og de ansvarlige for filmen og sidst men ikke mindst Warner Brothers, der har produceret filmen. Vi har fået lov til at bruge store dele af filmens materiale og tilpasse det for derigennem at kunne skabe en oplevelse som er støtter op om filmen, siger kreativ direktør Thomas Pries fra Konstellation.
Tjek aktiveringen ud her.