De moderne medier virker tillokkende på mange virksomheder. Den kommercielle kommunikation nytænkes igen og igen. Og i skyggen lurer en skatteminister med en ekstra skat på reklameaviser.
I Dansk Supermarked Group er man naturligvis også i gang med at se på, hvilke kanaler man agter at anvende i 2013. Og det står fast, at Bilka, Føtex og Netto skal ”spare på papiret” i de i øvrigt værdifulde reklameaviser.
– Som en del af vores forretningsstrategi, kigger vi naturligvis også på marketing og planlægningen af den kommercielle kommunikation, siger Finn Lund Andersen, kommunikationsdirektør i Dansk Supermarked Group. ”Og vi vil se på, om vi kan bruge andre medier (end reklameaviserne, red.) og andre platforme til at markedsføre vore fantastiske varer over for vore dejlige kunder.”
– Det betyder, at vi vil reducere antallet af sider i tilbudsaviserne for Bilka, Føtex og Netto i 2013. Men vi har endnu ikke besluttet præcist, hvor mange sider, vi går ned med. Og selv om vi vidste det, fik du det ikke at vide.
– Men vi er sikre på, at vi vil finde alternative platforme og kanaler til at supplere tilbudsavisen. Alle muligheder er i spil lige fra apps, nytænkning online, QR-koder osv. osv. Men vi vil være sikre på, at de nye kanaler, vi introducerer, har en lige så god effekt som tilbudsaviserne. Det sidste er vores helt store udfordring.
Kan du komme det nærmere?
– Det tror jeg ikke. Det eneste jeg vil sige med sikkerhed er, at vi vil være til stede endnu flere steder, hvor kunderne også er. Og at vi kigger på alle muligheder, det være sig medier som kanaler og platforme, men da vi ikke har tænkt os at miste kunder eller omsætning i 2013, skal vores nye strategi som et minimum give os det samme tilbage, som tilbudsaviserne har gjort og stadig gør, slutter Finn Lund Andersen.