New England Patriots endte med at slå Atlanta Falcons ved årets Super Bowl, og så er dén potte ude, men game night-reklamerne – de lever videre.
Og et af de spots, der i år sikrede sig masser af omtale – og over 11 mio. views på YouTube – er Procter & Gambles ”Mr. Clean”, som reklamebureauet Leo Burnett i Toronto har skabt.
Men kradser man lidt i overfladen, er filmen faktisk lidt af en nordisk produktion, idet to svenske virksomheder har været involveret: Important Looking Pirates har animeret og againstallodds har produceret.
Og så kan vi set med danske briller glæde os over, at det den flere gange prisbelønnede Bacon-instruktør Martin Werner, der har instrueret.
På USA Todays klassiske AdMeter-måling vurderes Mr. Clean-filmen som den sjette-mest populære: Med en rating på 6,77 point lander den lige efter nummer fem, #BradshawStain fra Tide med 6,78 point.
Og på YouTubes nye liste over de 10 mest populære, ligger den på en tiendeplads efter Audis film ”Daughter”.
Dyrt – men godt
De store annoncører har igen i år postet rekordmange penge i at få vist deres reklamer ved Super Bowl: 35 mio. kroner for 30 sekunder på Fox, der i år havde senderettighederne.
Men alt tyder på, at den store investering er godt givet ud for de amerikanske annoncører: YouTube melder således, at man har set den højeste watch time nogensinde, med sammenlagt mere end 350.000 timers afspilning på kanalen under kampen, hvoraf 70 procent er mobile afspilninger.
– Ved en begivenhed som Super Bowl foregår der ikke kun en kamp på banen, men også en kamp mellem skærmene. Der er snart sagt ingen, der ser Super Bowl eller lignende store sportsbegivenheder på én skærm mere – reklamerne bliver tjekket ud før, under og efter kampen, og folk bruger mobilen til at søge information, når der pludseligt opstår en interesse i relation til det, der foregår på TV-skærmen, siger Rico Gade, der er Head of Creative Agencies hos Google Danmark.
Kan danske annoncører lære af det?
– Det synes jeg. Det viser jo, at der er gevinster at hente for de annoncører, der formår at samle op på og imødekomme forbrugernes interesse – også selv om der ikke er millioner på reklamebudgettet, eller begivenheden er så stor som Super Bowl.
Og lidt mere konkret?
– Det handler om at destillere hvert enkelt stykke af din kommunikation og forsøge at forudse, hvad folk vil søge på i relation til en begivenhed, som for eksempel Super Bowl eller en Champions League-finale, og så byde dig til, når interessen er der. Det modsatte kan sammenlignes med at sætte et stjernehold på fodboldbanen, og så glemme at placere angriberen til at sparke bolden i mål, slutter Rico Gade.
Se Mr. Clean-filmen herunder – og se den samlede Top 10 fra YouTube her.