Der er nogle få kampagner, de fleste marketers og bureauer venter på. John Lewis’ julefilm er en af de store før højtiden.

Og så er der Johnny Walker. ”Keep Walking” er en 17-årig tagline, vi alle hungrer efter at se udviklet. Tør de stadig, disse skotske whisky-connoisseurer, kaste deres unikke kommunikation ud i et støj-helvede med risiko for, at fortællingen overses?

– Det gør Johnny Walker i høj grad, siger Lars Jørgensen, partner og Executive Creative Director i Anomaly, der har produceret Johnny Walkers seneste film, Gentleman’s Wager II, instrueret af Jack Scott, sønnen til Sir Riddley Scott, og med Jude Law og Giancarlo Giannini som stjernerne.

I øvrigt samme team og besætning i Gentleman’s Wager I, en kortere intro, hvis man må være så fræk, idet 1’eren blot er seks minutter lang, mens 2’eren er 11 minutters ren nydelse.

– Naturligvis er det oftest store brands, der tør den slags, men det bliver i stigende grad nødvendigt med den type investeringer, hvis man vil positioneres effektivt, fortsætter Martin Ginsborg, også Executive Creative Director i Anomaly.

De er hovedkræfterne bag Johnny Walker-kommunikation, som Anomaly overtog, da BBH (Bartle Bogle Hegarty) æraen sluttede forrige år. Det var BBH, der opfandt ”Keep Walking” sloganet, men der var behov for noget nyt, noget mere fængende end en vandrende skotte (fx ”The Man who walked around the World”), der stred sig igennem det skotske højland i en seks minutters fortælling om Johnny Walker historien.

Johnny Walker tror på det lange format

Nu er Anomaly som kommet ind som bureau for et af verdens mest kendte whisky-mærker, der for et par år siden kiggede på et faldende salg i størrelsen 9-10 pct. årligt.

Var det let at overtale dem til at sende en 11 minutters langfilm på gaden?

– Der er vist ikke noget, der er let, men når man har en meget, meget modig kunde, der har tradition for lange formater, går det lidt lettere, fortsætter Lars Jørgensen. ”Det hjalp på indstillingen, at den første, den korte film, som vi kalder den (på 6 minutter, red.), blev så godt modtaget og skabte en masse omtale”.

– Det hjalp også, at Johnny Walker tror på os og projektet. Vi fik dygtige skuespillere og en meget begavet instruktør om bord, fordi de kunne se idéen i historien. De 11 minutter i version-2 var et ekstra incitament. Her ligner det jo en rigtig spillefilm, tilføjer Martin Ginsborg.

Ingen garanti for succes

Og kan I garantere en succes?

– Nej, det kan ingen bureauer, uanset hvor eksklusiv et team, der sættes sammen, men det lange format er stadig unikt, hvis ellers brand og fortælling hænger sammen. Og når Jude Law går begejstret ind i produktionen, er det smittende.

– Vi bevæger os ind i en ny kultur, hvor det er udelukket kun at skabe 15 og 30 sekunders reklamefilm til tv og så garnere det med printannoncer. Ingen store brands kan nøjes med det. Og med den fine modtagelse af Gentleman’s Wager I & II er vi, kunden og skuespillerne tilfredse. Vi glæder os til næste skridt, slutter Martin Ginsborg og Lars Jørgensen, som de i sagens natur ikke kan løfte sløret for.

Gentleman’s Wager II blev skudt over fem sammenhængende dage. Idéen blev skabt i et tæt samarbejde mellem Anomaly, Johnnie Walker, og med hjælp fra de to danskere, der har været forbi bureauer som Grey, Saatchi & Saatchi og Mcgarrybowen, før de nu har fundet sammen som kreative partnere hos Anomaly i Amsterdam.

Og de har naturligvis arbejdet med andre brands end Johnny Walker, fx Reebok, Budweiser, NFL, Captain Morgan, Marriott og Verizon.

Se de to Gentleman’s Wager-film herunder

Den nye

Den gamle