Egmont-ejede Dansk Reklame Film landede i 2015 en trecifret millionkontrakt med Københavns Lufthavne, til hvem, virksomheden opfandt den digitaliserede outdoor-platform Airmagine.
Formålet var intet mindre end at ”disrupte” det traditionelle outdoor-marked baseret på Big Data og en segmenteringsalgoritme, der skulle sørge for, at reklamebudskaberne fandt vej til den mest relevante målgruppe blandt de flyrejsende.
Og løsningen ser ud til at bære frugt, da Københavns Lufthavne – der i sidste uge kunne præsentere markante udvidelsesplaner i Kastrup – har opnået tocifrede vækstrater de første to år af kontrakten.
Første år med 11 pct. og i år med 19 pct. på et ellers stagnerende outdoor-marked.
Det bliver endnu bedre
Væksten er på niveau med det digitale mediemarked, der har opnået en vækst på 17 pct. år til dato, og konceptet hører måske også mest hjemme i det digitale mediemarked, da selve afviklingen, styringen og dokumentation har flere fællestræk med online-reklame end traditionel outdoor.
– Det glæder os meget, at det målrettede arbejde med at sælge vores koncept ind i mediemarkedet er lykkedes så godt. Vi har store forventninger til næste år, hvor vi lancerer flere nye og stærke produkter, siger Airmagines salgschef Ida Løfberg.
Airmagine har udviklet på deres distributionssystem i to et halvt år, og i det nye år vil de lancere fem nye produkter.
To af dem er nye målgruppesegmenter, nemlig unge og internationale rejsende. Desuden kommer et specifikt departure/arrival produkt, hvor det er muligt at følge afrejsende eller ankommende passagerer rundt i lufthavnen baseret på komplekse flowdata.
Endelig arbejdes der på nogle mere avancerede digitale tiltag for at gøre løsningen endnu mere ”real time” end i dag.
Relevante målgrupper, tak
Hos mediebureauet PHD er der gode erfaringer med de digitale skærme i CPH:
– PHD har brugt de digitale muligheder i lufthavnen, fordi vi gennem segmentering kan ramme en business målgruppe, vi ellers kan have svært ved at ramme. Generelt er mange af vores kunder interesseret i at vise levende billeder til en relevant målgruppe på et relevant tidspunkt, hvilket er muligt med digital out of home, siger Jesper Theilgaard, som er Head of Media Efficiencies hos PHD.
Airmagine arbejder desuden på et programmatic produkt, som skal give mediabureauer mulighed for digital booking af kampagner på lufthavnens reklameskærme.
Endelig er der blevet testet forskellige muligheder i forhold til HTML5 widgets på skærmene, som skal raffinere muligheden for aktuelle budskaber på de digitale skærme.
Et eksempel er Skandinavisens største bank, Nordea, der har kørt real time NASDAQ aktieindeks som layover på deres reklamespot.
Ikke kun for business-rejsende
Som nævnt er CPH på vej med en enorm udvidelse i kølvandet på et forrygende år indtil videre, hvor selskabet har præsteret en vækst på ni pct. i antallet af passagerer og dermed runder 28 mio. rejsende.
Den øgede aktivitet er alt andet lige ensbetydende med flere skærme og flere reklameeksponeringer i lufthavnen.
Traditionelt har der i forhold til lufthavnsreklamer være fokus på business-rejsende, men de nye segmenteringsmuligheder gør også mediet attraktivt for nye leisure-annoncører, mener parterne bag Airmagine.
Der er således siden starten med digitale reklamer i CPH blevet testet over 70 spots i lufthavnen, og heraf fremgår det, at både erindring og liking på reklamerne er steget som følge af digitaliseringen.
Desuden erfarer de, at kombinationen af digital reklame og forskellige kreative promotion aktiviteter i lufthavnen giver særligt gode resultater.
Fx opnåede Københavns Zoo en erindring på 97 pct. med en kombination af event og digital reklame.