Ecco gav genlyd ”down under”

I Danmark er den sønderjyske skovirksomhed Ecco velkendt. Det er den også i en stribe andre lande – både i Norden og resten af Europa.

Men i Australien kunne Ecco sidste år måle sig frem til, at det uhjulpne kendskab til mærket lå på blot 3,7 procent. Og de der kendte mærket, fandt ganske vist skoene komfortable, men blot 9 procent af dem, syntes at Ecco var ”stylish”.

Det var ikke tilfredsstillende for Ecco, som for at ændre på den situation iværksatte en noget utraditionel event – en 2,8 kilometer lang catwalk i Sydney. Det skabte imponerende målbare resultater, og Ecco-eventen er netop kåret som ”Campaign of the Week” af det britiske branchesite Cream Global.

Ecco-catwalken adskilte sig fra almindelige catwalks – naturligvis på grund af sin længde, men også fordi der ikke var så meget som en eneste trutmundet model i nærheden. Kvinderne, der gik, var ”almindelige” kvinder, som Ecco havde opfordret til at melde sig til eventen via forskellige sociale medier.

Strategien var at bruge ”rigtige kvinder” til at få formidlet budskabet om, at stil ikke behøver blive ofret til fordel for komfort, og målene var blandt andet at øge opfattelsen af Ecco som ”stylish” fra 9 til 15 procent. At øge ”online-snakken” om Ecco med 50 procent. Og at øge salget med 10 procent.

Og det lykkedes til fulde – og mere til. Ifølge Cream Global gav kampagnen Ecco en ROI på 263 procent – alene på medieomtalen.