Det kan godt være, at de danske håndboldherrer måtte bøje sig for et skræmmende stærkt fransk hold i Herning i søndags, men ifølge Christian Vollerslev, adm. direktør i Promovator, der rådgiver om sponsorater, har holdets hovedsponsor, Totalkredit, alligevel grund til at glæde sig.
– Totalkredit har under EM-turneringen fået eksponeringsværdi for mere end 20 millioner kroner alene fra kampene vist live i tv. Dertil kommer de korte nyhedsgengivelser, avisforsider, online osv., så det har virkelig været en virkelig god forretning for dem. Lægger man samtidig den massive investering i aktiveringen af sponsoratet, hvor man har udnyttet mange af de unikke muligheder, der har været på hjemmebanen i Danmark, taler vi om et endnu højere beløb, siger han.
Christian Vollerslev mener blandt andet, at Totalkredit har koblet begejstringen omkring kampene til deres tv-reklame-univers og de mere end 200.000 fans på Facebook på en meget intelligent måde.
Aktivering var vigtigt mål
Og hos hovedsponsoren selv er der kun ros til overs for håndboldherrernes præstation. Også selv om det ikke blev en gentagelse af EM-guldet fra 2012.
– Finalenederlaget er ærgerligt for alle os håndboldfans – men jo allermest hårdt for spillere og trænere. Men det ændrer ikke på, at EM på hjemmebane har været en enestående rejse, og vi i Totalkredit er glade og stolte over, at håndboldherrerne har sikret sig EM-sølv og har leveret en fantastisk præstation under hele turneringen både på og uden for banen, siger Troels Bülow-Olsen, direktør i Totalkredit.
Han tilføjer, at målet hele vejen har været at bruge sponsoratet aktivt og være med til at knytte fans og landshold endnu tættere sammen.
– Det er lykkedes til fulde under EM med blandt andet vores fanzone, TotalkreditFanzonen, og vores koncept ”En del af holdet”, hvor alle fra jordemødre over rådgivere i pengeinstitutter til buschauffører har bakket op om håndboldherrerne og markeret deres støtte i hele landet. Vi glæder os selvfølgelig over den massive eksponering, vi har opnået gennem sponsoratet, men også over det gode samarbejde vi har opbygget med både Wilbek og spillerne, siger Troels Bülow-Olsen.
Sponsoratet blev tegnet i maj 2011 og koster omkring seks mio. kroner årligt. Men investeringen har i rigelig grad tjent sig ind – for med håndboldherrernes flotte sportsresultater de seneste år (EM-guld, VM-sølv og nu også EM-sølv) har Totalkredit ifølge Promovator sikret sig en samlet anslået reklameværdi på et trecifret millionbeløb.
PrimeTime Kommunikation, TBWA og OMD har været faste bureauer for Totalkredit i flere år og har også været med til udvikling af koncepter og aktiviteter under dette EM.