Hvor afhængig er du af elektronik?
Det spørgsmål stiller elektronikforhandleren Komplett i selskabets første nordiske kampagne, som lyder navnet #TestYourAddiction.
Den drives først og fremmest af en film, der skal give stof til eftertanke omkring netop elektronikafhængighed. Heri ironisereres der godt og grundigt over den moderne forbrugeres afhængighed og vaner.
Filmen leder ind til en online test, hvor man kan måle sin elektronikafhængighed på en skala fra 0-100 %. Resultatet kan, ligesom filmen, deles på sociale medier.
Og det har mange allerede gjort. I løbet af den første halvanden time af kampagnen var det blevet til 40.000 visninger på Facebook og 6.000 testbesvarelser.
– Ved at arbejde med en basal indsigt i de forbrugere der køber og bruger Kompletts produkter, taler vi direkte til og bidrager med et favorabelt udgangspunkt i en målrettet kommunikation, strategi og rådgivning af de forbrugere, lyder det fra kampagnens ophavsmand og instruktør, Shoot Happens CEO Sune Svanborg Sørensen, i en pressemeddelelse.
Flere bureauer involveret
– Vi tager, på godt dansk, pis på hvor afhængige vi er blevet af elektronik og giver sågar forbrugerne muligheden for at se præcis hvor afhængige de er blevet, fortsætter han.
Shoot Happens vandt opgaven i en budrunde og har efterfølgende samarbejdet med eksterne i den videre proces.
Det drejer sig om Falkenberg & Falkenberg, der deltog i den kreative proces og delvist i udarbejdelsen af manus samt BeOn, som selskabet har samarbejdet med omkring den virale strategi.
– Vi ved, at elektronik i dag ikke bare har ændret forbrugs- og adfærdsmønstre, men at moderne mennesker i udpræget grad er afhængige af elektronik – og den indsigt går langt udover det daglige behov for en bærbar computer eller en mobil. Vi tager vores enheder med på toilettet, til koncerter, i byen, på restaurant. Vi går i panik hvis vi mister dem og vi bliver frustrerede hvis de ikke virker”.
Se filmen i toppen af artiklen, eller tag testen her.