Kampen mellem danske forlystelsesparker foregår normalvis i et rødt hav, hvor det stort set er umuligt at skelne den ene park fra den anden.
Typiske kører man en storsmilende familie i stilling og forsøger så ellers at overgå hinanden med nye og vildere forlystelser, som bliver pakket pænt ind i en ny reklamefilm.
Derfor tog Fårup Sommerland sidste sommer en drastisk beslutning. Der skulle ske noget nyt, og det blev samtidig enden på et langt ægteskab med envision, der bl.a. i 2011 blev hædret med en Advertising Effectiveness Award.
Efter en pitch-runde med deltagelse af fire bureauer, løb det nu forhenværende bureau, Zupa Recommended med budgettet, som dog et par måneder senere, efter fusionen med Kernel Simpatico, blev til overs i det nye Agency Spring, der i forvejen havde Djurs Sommerland i stalden.
Budgettet forblev dog i den kreative direktør, Mogens Elhauges hænder, der i samme ombæring blev ansat af Novicell, som dermed kom til at eksekvere Fårups Sommerlands digitale strategi.
Samtidigt har Fårup Sommerland fastholdt den kreative drivkraft, som udover Mogens Elhauge består af instruktøren Tomas Villum Jensen, der nu står over for at lancere det nye kreative univers, som sidste sommer vandt den pitchen og helt sikkert kommer til at ruske op i parken.
Dolph i praktik
Den nordjyske forlystelsespark har nemlig hyret den kontroversielle figur, flodhesten Dolph, der efter at have gået ledig et stykke tid, får tilbudt at komme i praktik, efter parken har søgt om ekstra hjælp hos Jammerbugt Kommune i forbindelse med parkens 40 års jubilæum.
I det nye filmunivers, der er instrueret af Tomas Villum Jensen, kommer den højtråbende og fandenivoldske flodhest til at støde direkte sammen med parkens afdæmpede og familiære maskotter, Egern og Pindsvin, som i reklamemæssig sammenhæng, har levet en anonym tilværelse, der med Dolph som den kreative håndgranat, nu bliver vakt til live.
– Dolph kommer til at levere et kreativt modspil til Egern og Pindsvin, der repræsentere parkens bløde familiære værdier. Dolph hader derimod både børn, dyr og skoven. Alt det gode, som parken står for, som han selvfølgelig forsøger at ruske op i på sin vante facon, fortæller Tomas Villum Jensen.
Fårup Sommerland håber dermed på, at Dolph kan tilføre parken mere kant og medvirke til, at universet samtidig får et liv på nettet.
Vi vil selvfølgelig gerne forsøge at skille os ud og leve op til vores målsætning om at være Danmarks sjoveste skov. Desuden har vi fulgt den anbefaling, som vi fik fra alle fire bureauer, da vi sidste sommer gennemførte vores pitch, nemlig at lade vores figurer træde i karakter, forklarer Rasmus Mortensen, marketingchef i Fårup Sommerland.
Fårup er et sjovt sted
Han er bevidst om, at det tager tid at bygge figurer som Egern og Pindsvin op, men understreger, at det først og fremmest er vigtigt, at parken bliver husket som et sjovt sted, hvilket Dolph medvirker til at forstærke.
For selvom vi går på landsdækkende tv og afvikler forholdsvis mange TRP’ere over en relativt kort periode, så kommer slaget til at stå på nettet, fastslår Rasmus Mortensen og afslører, at det kreative univers også er blevet foretrukket med henblik på at kunne tænde op under parkens digitale strategi.
Ifølge Mogens Elhauge har nettet den fordel, at det giver plads til de ting, der tager lang tid om at bygge op ved et univers, mens man arbejder på at øget kendskabet på tv.
– Vi er meget bevidst om, at det tager tid for folk at lære et nyt univers at kende. Derfor er det også afgørende, at det nye univers, også kommer til at leve et ”social” liv på nettet. Og her er det selvfølgelig en fordel, at Dolph allerede i forvejen er en populær figur på nettet, siger Mogens Elhauge.
Dermed afslører han også, at det ligger i kortene, at hvis den nye kampagne går planmæssigt, bliver der også lavet en fortsættelse, hvorfor der hverken hos ham eller hos Tomas Villum Jensen eller Rasmus Mortensen er spor frygt for, at Dolph kommer til at stjæle opmærksomheden fra parkens to maskotter.