Der er fart over feltet i Arla Foods’ nyeste reklamefilm for smørbar Lurpak.
Filmen er produceret i samarbejde med London-bureauet Wieden + Kennedy, der også står bag en række af Lurpaks tidligere kampagner – den har hidtil været ”forbeholdt” et udenlandsk publikum, men nu rammer den også de danske tv-skærme.
Temaet i den nye kampagne er Freestyle, og i tv-spottet med samme titel ses en række balstyriske foodies på slap line i hvad der vel bedst kan kaldes rytmisk kaos til lyden af et brølende jazz-soundtrack.
Filmen vandt så sent som i sommer tre af de såkaldte ”løver” ved VM i reklame i Cannes, og har også vundet andre priser, men det er langt fra første gang, Lurpak og Wieden + Kennedy har hevet prominente internationale reklamepriser hjem.
Startede med Kitchen Odyssey
Pris-festen startede for alvor for fem år siden, i 2011, med Kitchen Odyssey, fortsatte i 2012 med Rainbow, i 2013 med Weave Your Magic, i 2014 med Cook’s Range/Adventure Awaits – og nu altså også Freestyle.
Du kan se alle de præmierede film herunder – krydret med fun facts – og en oversigt over vundne priser gennem årene.
2011 – Kitchen Odyssey
– Ægget, som ses eksplodere i reklamefilmen, var et falsk æg med en diameter på 25 cm og en eksplosiv æggeblanding inden i.
– På optagedagen viste det sig, at den mandlige hovedperson aldrig havde prøvet at piske et æg og ikke kunne finde ud af det. Så der måtte hyres en stand-in i 11. time.
2012 – Rainbow
– Fortællerstemmen i Lurpaks reklamer er Rutger Hauer, en 71 årig hollandsk skuespiller, som blandt andet har medvirket i ”Blade Runner” og ”Batman Begins”. I Rainbow-kampagnen fra 2012 synger han for første gang, men først efter at have modtaget sangtimer hos en professionel sanger.
2013 – Weave Your Magic
– Cheffotografen på Weave Your Magic, hvor man blandt andet ser et æg pochere i slow motion, er den samme som optog undervandsbillederne til introen på James Bond filmen ”Skyfall”. Roger Deakins var også Director of Photography på Ridley Scotts ”Gladiator”.
2014 Cook’s Range/Adventure Awaits
– Lydeffekterne i filmen Adventure Awaits fra 2014 stammer fra rigtige lydoptagelser af en raketstart hos NASA. En specialbygget glasovn gjorde det muligt at filme time-lapse sekvenserne af maden, der tilberedes i varmen.
– Til optagelserne brugte fotograferne blandt andet en high-speed robot-arm med et påsat kamera. Robot-armen, som stammer fra en bilfabrik, gjorde det muligt at filme nærbilleder med ekstraordinær præcision.
2015 – Freestyle
– Filmens koreograf, den New York baserede street style danser Storyboard P, betragtes som verdens største eksponent for flexing – en dansegenre, der er opstået i Brooklyns gader. Storyboard P har blandt andet optrådt med rapperen Jay-Z.
Og her en oversigt over udmærkelser og priser, de fem film har vundet gennem årene. De nyeste først.
Lurpak Awards 2015
|
Creative Circle |
Editing |
Cook’s Range |
Gold |
|
Creative Circle |
Direction |
Cook’s Range |
Gold |
|
Creative Circle |
Best TV Film |
Cook’s Range |
Silver |
|
British Arrows |
Best 30″-60″ TV |
Cook’s Range |
Gold |
|
British Arrows |
Best 60″-90″ Cinema |
Cook’s Range |
Gold |
|
British Arrows |
Dairy |
Cook’s Range |
Gold |
|
D&AD |
Film / TV Commercial |
Cook’s Range |
Graphite Pencil |
|
D&AD |
Film / Cinema Commercial |
Cook’s Range |
Graphite Pencil |
Lurpak Awards 2014
|
D&AD |
Editing for Film Advertising |
Weave Your Magic |
Nomination |
|
D&AD |
Sound Design for Film Advertising |
Weave Your Magic |
In Book |
|
D&AD |
Cinematography for Film Advertising |
Weave Your Magic |
In Book |
|
D&AD |
Production Design for Film Advertising |
Weave Your Magic |
In Book |
|
FAB Awards |
TV Commercials |
Adventure Awaits |
Gold |
|
FAB Awards |
TV Commercials |
Adventure Awaits |
Grand Prix |
|
Thinkbox |
March / April 2014 |
Adventure Awaits |
First Place |
|
Cannes Lions |
Creative Effectiveness |
Weave Your Magic |
N/A |
|
Cannes Lions |
Film Craft – Direction (Blink’s entry) |
Adventure Awaits |
Gold |
|
Cannes Lions |
Film Craft – Cinematography (Blink’s entry) |
Adventure Awaits |
Gold |
|
Cannes Lions |
Film Craft – Sound Design (Wave’s entry) |
Adventure Awaits |
Gold |
|
Cannes Lions |
Film – Savoury Foods |
Adventure Awaits |
Bronze |
|
Campaign Big |
OOH |
Adventure Awaits |
Silver |
|
Ciclope |
Live Action |
Adventure Awaits |
Grand Prix |
|
British Arrows Craft |
Best Editing |
Adventure Awaits |
Gold |
|
British Arrows Craft |
Best Cinematography |
Adventure Awaits |
Gold |
|
British Arrows Craft |
Best Sound Design |
Adventure Awaits |
Gold |
|
British Arrows Craft |
Best Director |
Adventure Awaits |
Silver |
Lurpak Awards 2013
|
British Arrow Craft Awards |
Best Cinematography |
Weave Your Magic |
Gold |
|
British Arrow Craft Awards |
Best Editing |
Weave Your Magic |
Silver |
|
British Arrows |
Best 30”-60” TV Commercial |
Rainbow |
N/A |
|
British Arrows |
Dairy Products |
Rainbow |
N/A |
|
Campaign Big |
Single Media Campaigns, Press, Grocery, Soft Drinks & Household |
Good Proper Food |
Gold |
|
Cannes Lions |
Film: Savoury Foods |
Weave Your Magic |
Silver |
|
Cannes Lions |
Film: Savoury Foods |
Good Proper Food |
Silver |
|
Creative Review Annual |
Rainbow |
Featured in book |
|
|
D&AD |
Film Advertising Crafts: Sound Design for Film Advertising |
Rainbow |
N/A |
|
D&AD |
30”-60” Film |
Rainbow |
N/A |
|
Thinkbox |
March / April 2013 |
Weave Your Magic |
Third Place |
Lurpak Awards 2012
|
Cannes Lions |
Film, Savory Foods |
Rainbow |
N/A |
|
Cannes Lions |
Film Craft, Editing |
Rainbow |
Gold |
|
Cannes Lions |
Film Craft, Sound Design |
Rainbow |
Gold |
|
Creative Circle |
Best cinema |
Kitchen Odyssey |
Silver |
|
Creative Circle |
Best 30 – 60 second ad |
Kitchen Odyssey |
Silver |
|
Creative Circle |
Best Direction |
Kitchen Odyssey |
Silver |
|
Creative Circle |
Best Cinematography |
Kitchen Odyssey |
Gold |
|
Creative Circle |
Best use of Music |
Kitchen Odyssey |
Silver |
|
Creative Review Annual |
Press |
Good food Deserves Lurpak |
In Book |
|
D&AD |
Cinematography |
Kitchen Odyssey |
In Book |
|
D&AD |
Sound Design |
Kitchen Odyssey |
In Book |
|
D&AD |
Sound Design |
Rainbow |
Nomination |
|
D&AD |
TV Advertising |
Kitchen Odyssey |
Nomination |
|
Creative Review Annual |
Commercials |
Kitchen Odyssey |
In Book |
Lurpak Awards 2011
|
Blades Awards |
Advertising – Sector / Campaigns: Consumer Goods |
Kitchen Odyssey |
Finalist |
|
Blades Awards |
Advertising – Media / Single |
Kitchen Odyssey |
Finalist |
|
Blades Awards |
Advertising – Media / Single: Outdoor |
Kitchen Odyssey |
Gold |
|
Blades Awards |
Advertising – Agency of the Year |
Kitchen Odyssey |
Finalist |
|
British Arrows |
Best 60-90 Second Cinema Commercial |
Kitchen Odyssey |
Gold |
|
Cannes Lions |
Film Craft, Cinematography |
Kitchen Odyssey |
Silver Lion |
|
Cannes Lions |
Film Craft, Editing |
Kitchen Odyssey |
Shortlist |
|
Cannes Lions |
Film, Savoury Foods |
Kitchen Odyssey |
Shortlist |