I går, onsdag, rullede en karavane bestående af blandt andet et meget orange eksemplar af de legendariske ”folkevognsrugbrød” fra 60’erne gennem landet fra Aarhus via Odense og til København.

Karavanen er en del af en kampagne-event, som reklamebureauet Zupa Recommended og det såkaldte Fuldkornspartnerskab har arrangeret.

Partnerskabet består af Kræftens Bekæmpelse, Hjerteforeningen, Diabetesforeningen, Foreningen af Kliniske Diætister, Fødevarestyrelsen og en række private fødevarevirksomheder, som fx Schulstad, Kohberg, McDonald’s plus flere repræsentanter for detailhandlen, herunder Coop, Rema 1000 og Dansk Supermarked.

Eventen startede i Aarhus klokken syv onsdag morge, hvor en af Fuldkornspartnerskabets ambassadører, Lotte Heise, satte højlydte ord på fordelene ved fuldkorn og delte masser af smagsprøver ud.

Ikke nok med reklame

– Pointen i det her er, at hvis du skal gøre op med myter omkring fuldkorn, så kan du ikke reklamere dig til det på print eller tv eller lignende traditionelle medier. Lige meget hvor meget du claimer og claimer, så hjælper det ikke noget. Du skal have folk til at smage, og derfor har vi valgt den lidt anderledes tilgang, siger Rune Gitz-Johansen fra Zupa Recommended.

Det orange folkevognsrugbrød kørte videre over Odense og afsluttede roeadshowet på Hovedbanegården i København sidst på eftermiddagen. Her delte journalist, forfatter og tidligere DR-studievært Vibeke Hartkorn, som også er ambassadør, ud af smagsprøverne til hovedstadens borgere.

– Det er to rigtig gode ambassadører, som formår at få folk i tale. Lotte Heise er jo god til at sætte lyd på, mens Vibeke Hartkorn er den mere reflekterende type – og ja, P3 kunne ikke lade være med at joke lidt med navnet, Hartkorn i denne sammenhæng, fortæller Rune Gitz-Johansen.

Orange butikker

Han fortæller, at der i ugen op til eventen har været bakket op i en lang række medier og også i detailhandlen.

– Rema1000  og Fakta har været ret orange i løbet af ugen, og der har været indslag på både radio, lokalradio og tv, ligesom flere medier har skrevet om aktiviteten. På NovaFM har der desuden i ugen kørt en fuldkorns-quiz, hvor lytterne har kunnet ringe ind og teste deres viden om fuldkorn, siger Rune Gitz-Johansen og tilføjer:

– Vi har støjet i mange kanaler, og det er vi rigtig glade for. Og så er de eneste reklamekroner, der reelt er brugt på det, faktisk de redaktionelle samarbejder, vi har haft.

Ifølge analysebureauet Nielsen er 8,2 tons fuldkornslogo-mærkede morgenmadsprodukter gået over disken i år. Det er 13 procent mere end sidste år. Også antallet af fuldkornsmærkede produkter er steget. I 2009 fandtes der 150 mærker på markedet, i maj 2011 var der 400, og i dag er kan danskerne hente ikke færre end 560 forskellige fuldkornsmærkede produkter ned af hylderne.