Greenwashing hører fortiden til

KLUMME: Kun en tåbe frygter ikke medierne. Og kun en tumpe ved ikke, at journalister går efter det ”usagte.” Men vær dog ærlig med CSR-strategien, også svaghederne, og på den lange bane giver det pote.

Tilbage i 1986 var miljøforkæmperen Jay Westerveld så vidt vides den første, der introducerede begrebet ”greenwashing”. Han kritiserede amerikanske hotellers marketing-kampagner, som opfordrede hotellets gæster til at genbruge håndklæderne ”to save the environment”. Ifølge Westerveld var dette greenwashing, fordi hotellerne samtidig gjorde praktisk talt intet for at reducere deres enorme energispild.

Westervelds andet kritikpunkt var, at hotellerne brugte deres grønne markedsføring i et forsøg på at øge profitten. Et kritikpunkt som i dag ikke står ligeså stærkt som det første, da CSR og profit udmærket kan gå hånd i hånd – ja forhåbentligvis bliver endnu tættere knyttet til hinanden i fremtiden, hvis jeg kunne opstille mit eget drømmescenarium.