Den danske klimakommissær Connie Hedegaards paneuropæiske klimakampagne, ”A world you like”, er netop blevet hædret ved Bulldog Reporters prisuddelingen.
Det blev til guld i kategorien grøn kampagne foran bl.a. IKEA, og sølv i kategorierne advocacy og offentlig kampagne.
Kampagnen – der droppede grøn moralprædiken og i stedet fokuserede på hvilke fordele, en aktiv klimaindsats giver for såvel samfundet som det enkelte individ – var tidligere på året nomineret til prisen som årets bedste offentlige kampagne i Europa ved European Excellence Awards.
Kampagnen omfattede 230 partnere (virksomheder, NGO’er, universiteter og offentlige institutioner).
Der blev skrevet over 1.200 artikler om kampagnen i europæiske medier, og der var 600.000 besøgende på kampagnens website.
Dertil kom en social media-indsats, der bl.a. resulterede i 3.000 followers på Twitter, 70.000 fans på Facebook og en reach på tre millioner.
Alt i alt nåede kampagnens budskaber ud til 100 millioner europæere.
Forankret i toppen
Kristian Ruby, der i dag er chefrådgiver/manager hos bureauet Operate, men havde en meget stor finger med i spillet vedrørende kampagnen, da han var rådgiver for Connie Hedegaard på kampagnetidspunktet, mener, at der er tre gode grunde til, at kampagnen har slået igennem.
– For det første har der været et konsekvent fokus på positive visioner og løsninger. For det andet forankredes den på øverste niveau i organisationen og udnyttede dermed aktivt synergier mellem den og andre kommunikationsaktiviteter, fortæller han.
Den tredje årsag er, at kommunikationsteamet havde fokus på at levere værdi for partnerne og målgrupperne.
– Og ved at involvere det øverste politiske niveau sikrede vi, at folk også kunne blive hørt frem for kun at blive snakket til, slutter Kristian Ruby.