Hvis du har fået øje på de nye All In chips fra KiMs på hylderne i supermarkedet, har du måske studset en kende over designet.
For hvad har lamaer, katte med laserøjne, hamstre på raketter og spækhuggere i faldskærme nu med chips med pizza- og chilismag at gøre.
Og det klare og utvetydige svar er såmænd: Ingenting.
De nye All In chips er nemlig lavet til en ny generation af danskere, som tit er sultne for sjov, men som lægger noget lidt andet i det, end vi gør, forklarer Anders Hybholt, der er produktgruppechef hos KiMs.
– Som markedsledere er det vores rolle at drive og udvikle kategorien og blive ved med at være relevante over for alle de mange forskellige grupper af danskere, der elsker KiMs. Med All In vil vi gerne efterkomme de mange henvendelser, særligt fra unge forbrugere, om at få chips og snacks med ekstra meget smag og i det hele taget smæk på alle sanser.
Dyrebare minutter
All In-konceptet og emballagedesignet er skabt sammen med reklamebureauet DDB Copenhagen, som siden 2010 har arbejdet med KiMs på koncept- og designudvikling.
Og herfra forklarer Strategic Director, Puk Rohde, at man i udviklingen af emballagedesign arbejder ud fra en generel filosofi om, at produktet i sig selv skal være en oplevelse, som overrasker positivt.
– For det første fordi kampen om hyldepladserne i detailhandlen stiller større krav end nogensinde – både til produkternes nyhedsværdi og kvalitet og til emballagernes evne til at skille sig positivt ud og skabe nysgerrighed og interesse. Men i mindst lige så høj grad fordi de minutter, et brand har med sin målgruppe i selve forbrugssituationen, er de allermest dyrebare, siger hun og tilføjer:
– Det er ikke nyt, at produktet er det primære medie, men i en verden med tiltagende støj og mere og mere kræsne forbrugere, er det blevet endnu mere relevant at arbejde brandstrategisk med det.
Praktikant på palleløfter
Kasper Dohlmann og Clara Prior, begge Senior Kreative hos DDB Copenhagen, forklarer, at All In er skabt til dem, der generelt spiser mange chips og snacks, og som går ”all in”, når de gør det, ligesom de gør med alt det andet sjove i deres liv.
Deres livsstil er fyldt med variation, deres interesser skifter hurtigt, og de vil meget gerne deltage i deres yndlingsbrands’ universer.
– Vi vil gerne give folk et smil på læben, og ikke være så pisse-højtidelige. Der er sjældent pinlig tavshed med de her poser, hvilket jo passer rigtig godt til KiMs som brand, siger Kasper Dohlmann.
All In er tænkt som et overordnet koncept, som hele tiden kan udvikle sig med målgruppen, og som er så åbent, at det er nemt for forbrugerne at involvere sig i det.
Emballagens opgave er derfor at skabe merværdi og let underholdning, både direkte og indirekte gennem aktivering på sociale medier.
– Der er meget i designet, der egentlig ikke giver mening – og det er meningen. Godt design er ikke nødvendigvis pænt design. Det er derfor der er alt fra hamsterkanoner til vores praktikant på en palleløfter, siger Clara Prior.