Den mest fantastiske skibbrudne mand – komplet med jakkesæt, langt hår og skæg – hopper elegant om bord på et krydstogtskib og går i gang med at charmere alt og alle.
Han danser limbo, dykker, klæder om i lyntempo, åbner ølflasker med krabbekløer – ja, alt kan han tilsyneladende.
Det er i korte træk handlingen i Heinekens nye reklamefilm ”The Odyssey”, men den skarpe seer vil hurtigt konstatere, at der ikke er tale om én enkelt mand. Og til sidst i filmen afsløres det da også, at der har været ikke færre end 20 mænd i spil foran kameraet for at lave filmen.
Målet fra Heinekens side, forklarer bryggeriet, er at vise, at ”alle er legendarisk dygtige til ét eller andet” – måske til at danse, måske til et løfte et øjenbryn eller måske til at klæde om – og derfor har bryggeriet for første gang i sin reklamehistorie castet ikke-skuespillere til at spille den centrale rolle som den skibbrudne. Og altså 20 af dem.
Ikke desto mindre er kritikken angiveligt haglet ned over bryggeriet siden reklamefilmen blev offentliggjort, for det måtte jo være snyd: Ingen kunne være så dygtige til at gøre de ting, som ”den skibbrudne” gør i filmen.
PR-dame: Vi snyder ikke
Som svar på kritikken har Heineken efterfølgende valgt at offentliggøre en ny film – denne gang en interaktiv online-version af tv-reklamen, hvor man kan se castingen af de mænd, som er valgt til de forskellige scener.
Det er imidlertid ikke nok til at lukke munden på kritikerne, så derfor har Heineken også set sig nødsaget til at trække PR-kortet og sende et modsvar i luften i form af ”PR-kvinden Dymfke van Der Gaal”, som på det bestemteste afviser enhver form for snyd.
Det er reklamebureauet Wieden + Kennedy i Amsterdam, der står bag kampagnen, og herfra lyder budskabet:
– I de seneste år har Heinekens ”Open Your Mind”-kampagne præsenteret nogle ret så legendariske frontfigurer. Mænd, som vidste, hvordan man skulle gebærde sig. Ressourcestærke, multi-taltentfulde og tilsyneladende i stand til at bevæge sig rundt med elegance og styrke hvor som helst i verden og uanset situationen. Vi taler spontane fløjtesoloer, knivkast og risikable ture over farlige grænser. Men med ”The Odyssey” ville vi anerkende, at de verdensmænd, der var skildret i de tidligere film, nok var fantastiske – men måske lidt for fantastiske. Måske er det lidt langt ude at forestille sig, at én eneste mand kan være så fantastisk. Til gengæld er alle mænd fantastisk gode til et eller andet.
Og som PR-damen siger: No tricks, no fakes, it’s all real”.
Se ”The Odyssey”-filmen her – den interaktive version med casting-klip nedenunder – og endelig PR-damens svar på den megen – og ”helt urimelige kritik”.
The Odyssey Film – Interactive version
PR-dame