LEGO er atter en gang urørlig på den danske brandtrone, da den danske klodskæmpe for femte år i træk topper YouGov BrandIndex for 2016.

Her sammenlignes mere end 300 varemærker i Danmark for at vise, hvilke brands der får mest positiv omtale (Buzz).

Lego topper opgørelsen med en score på 30,8 tæt forfulgt af den norske discountkæmpe Rema 1000, som indtager andenpladsen med en score på 28,2 point.

Streamingtjenesten Netflix nupper tredjepladsen med en score på 21,1.

El-bil-brandet Tesla er det eneste nye varemærke på Top 10-listen og havner med en score på 14,7 på ottendepladsen.

Placering

Brand

2016 Score

1

Lego

30,8

2

Rema 1000

28,2

3

Netflix

21,1

4

Audi

16,7

5

IKEA

16,2

6

Lotto

16,0

7

Änglamark

14,9

8

Tesla

14,7

9

Lidl

14,5

10

Mercedes-Benz

14,2

Hvad blev der af Apple?

Mindst lige så interessant er det, at to af verdens største mobil- og teknologibrands, Samsung og Apple, er røget ud af Top 10.

Samsung, der i 2015 indtog sjettepladsen, har været i en brandmæssig deroute siden selskabet fik massiv negativ omtale i efteråret 2016.

Det skete i forbindelse med meldinger om, at Samsungs nyeste telefon, Samsung Note 7, eksploderer og flere flyselskaber indførte forbud Samsung Note 7-enheder på deres flyvninger.

Og hvorfor er Apple mon forsvundet? Tja, brandet er vel bare ikke så stærkt, som det tidligere har været i kølvandet på en række produktlanceringer, der ikke har taget verden med storm.

Ryanair er årets højdespringer

Rejsebranchen er rigt repræsenterer på listen over varemærker med de største stigninger i Buzz-score i 2016.

Det hænger bl.a. sammen med, at 2015 var præget af strejker blandt luftfartspersonalet hos SAS og Norwegian og Ryanair afviste at indgå en dansk overenskomst for sit personale.

I 2016 har særligt Ryan Air fået mindre negativ omtale og har forbedret sin score med 13,9 point.

Rejsekortet har også forbedret omtalen af sit brand væsentligt med 7,4 point. 

 

Placering

Brand

Ændring

1

Ryanair

13,9

2

Rejsekort

7,4

3

Norwegian

5,3

4

nemlig.com

4,9

5

Shell

4,8

6

Danske Bank

4,2

7

Huawei

4,0

8

SAS

3,8

9

DONG Energy

3,4

10

3

3,3