Hold kæft kælling

”Dumme svin” og ”møgkælling” er udtryk, danskerne tager afstand fra. Ifølge analysebureauet Wilke mener 4 ud af 5 danskere (77 pct.), at det er udtryk for, at ”tonen er skærpet i Danmark.” Og den kendsgerning får mobilselskabet Call me til fra i dag at sætte ”tonen” til debat.

Det sker i en kampagne, ”Tal ordentligt, det koster ikke noget,” skabt af freelancerne Marie Mark og Mikkel Jangaard sammen med web-folkene fra Wemind, som er specialister i kommunikation via sociale medier. Holdningskampagnen sætter fokus på den skærpede tone på dagsordenen, og det sker via debat på de sociale medier, et kampagne-site, en film og danskernes egne initiativer. Call me ønsker ganske enkelt at starte en bevægelse mod at genfinde den gode tone.

– Jeg tror, mange kan nikke genkendende til at tonen er blevet skærpet. Vi oplever det i alle mulige sammenhænge, hvor mennesker mødes – i trafikken, i butikkerne og på arbejdspladserne. Som et teleselskab, der netop lever af, at folk taler, vil vi gerne gøre noget ved problemet. Kampagnen skal få os alle sammen til at tænke over, hvordan vi taler, og hvilken stemning vi med vores ord spreder omkring os, siger Call mes adm. direktør Hanne Lindblad.  

Holdning og handling

Kampagnen bryder med telebranchens traditionelle og irrationelle fokus på pris-pris-pris. Formålet med kampagnen er at skabe handling hos den enkelte, og det kræver involvering:
– Call me er et lavprisselskab, så vi kunne om noget kommunikere pris. Men vi mener, tiden er inde til at hæve overliggeren. Vi vil gerne være med til at skabe en bevægelse, og derfor lægger kampagnen op til involvering, hvor vi beder danskerne komme med ideer til, hvordan vi alle sammen kan bidrage til en bedre tone. Pointen er, at alle må starte med sig selv, forklarer Hanne Lindblad.

Involveringen omfatter også Call mes medarbejdere, der medvirker i tv-spottet. Og noget tyder på, at danskerne også vil bakke op om initiativet. Ifølge Wilkes undersøgelse mener 29 pct., at netop en kampagne vil kunne medvirke til at forbedre tonen i det offentlige rum, mens 21 pct. angiver, at de selv bør tænke mere over, hvordan de taler, og 20 pct. peger på undervisning i folkeskolen som en løsning.