Normalt siger man, at hunden er menneskets bedste ven.
Men efter en reklamekampagne, der kørte i New Zealand i december sidste år, bør man måske tilføje, at hunden også er bilens bedste ven. I hvert fald Mini’ens.
Bil-brandet Mini har gennem en årrække – uden at gøre så meget væsen af sig – støttet dyrevelfærds-organisationen SPCA (Society for the Prevention of Cruelty to Animals).
Så da organisationens new zealandske afdeling sidste år stod med et problem, var det naturligt for Mini at hjælpe – især hvis man også kunne gøre lidt opmærksom på sig selv i samme forbindelse. Det fortæller creamglobal.com.
Problemet for SPCA var, at borgerne i stigende grad fravalgte hunde fra dyreinternater. Der havde været en del sager i medierne, hvor internat-hunde havde været aggressive og endda angrebet børn, og færre og færre ønskede at adoptere internat-hundene.
I tilgift nærmede man sig juletid – en klassisk højsæson for efterladte kæledyr.
To ting på én gang
Så Mini tog fat i reklamebureauet DraftFBC for at få hjælp til en kampagne, der kunne gøre to ting på én gang: skabe en mere positiv opfattelse af internat-hunde og øge kendskabet til Mini som SPCA-partner.
Udgangspunktet var, at ”folk” opfattede internat-hunde som adfærdsvanskelige, måske ligefrem ”dumme”. Det gjaldt derfor om at skabe en positiv opfattelse af hundene – at vise, at de er præcis lige så ”begavede” og nemme at opdrage som alle andre hunde.
Men hvordan gør man det – hvis man samtidig skal løfte kendskabet til, at Mini støtter den gode sag? Man lærer naturligvis hundene at køre bil.
Ikke bare ”som i reklamerne”, hvor det er set før, at computeranimerede hunde kører bil. Nej, her skulle hundene faktisk lære det i virkeligheden. Altså starte motoren, skifte gear, træde på speederen, dreje på rattet og standse bilen igen.
Otte ugers træning
Først tog bureauet fat i landets bedste hundetræner, og tre hunde blev valgt ud til et otte uger langt træningsforløb – Monty, Porter og Ginny.
Så blev en Mini ommøbleret og indrettet, så hundene reelt kunne køre den, og endelig fik man et af New Zealands førende tv-medier, Campbell Live, overtalt til at være ”vært” for eksperimentet. Fra det øjeblik, hvor man fortalte om ideen og viste klip fra træningen, og til man en uge senere kunne vise resultatet: Monty ved rattet.
Og det virkede: På bare syv dage blev eventen ifølge creamglobal.com ikke bare kendt, men verdenskendt:
– Over en milliard mennesker blev eksponeret for eventen, blandt andet via sociale medier og nyhedsdækning i over 70 lande.
– Efterfølgende målinger viste, at antallet af borgere med en positiv opfattelse af internat-hunde og deres adfærd var steget med 113 procent.
– Antallet af borgere, som vidste, at Mini var partner med SPCA, steg med 40 procent (Mål: 10 procent).
– Mini’s Facebook-engagement-score steg fra 5 procent til 27 procent (Mål: fra 5 til 10 procent).
– Salget af Mini’er i december 2012 var 56 procent højere end salget i december 2011.
Se Porter bag rattet her.