Hvidevarebrandet ASKO gik for nylig i luften med en nordisk kampagne, der brød med de generelt konservative og forudsigelige marketingindsatser fra hvidevarebrancen, der har det med at ende i enten taktisk priskommunikation eller gimmicks.
ASKO gik nemlig – med den danske afdeling af PS Communication som bureaupartner – i stik modsat retning med en brandingkampagne, #inspiredbyscandinavia, hvor produkterne blev nedtonet og fokus i stedet rettet mod den skandinaviske natur som inspiration for ASKO’s produktdesign.
– Kampagnen blev udrullet i diverse bolig-og livsstilsmagasiner (digitalt og på print) i Danmark, Sverige, Norge og Finland med annoncer, som hyldede den skandinaviske natur og overskrifter, der refererer til egenskaber ved naturen, såsom: ”Stones are forever”, “Trees are life”, “Skies are limitless”, lyder det fra Mikkel Lange, Creative Director & Copywriter i PS Communication.
Et andet væsentligt element i kampagnen var en Instagram-konkurrence, hvor nordmænd, danskere, svenskere og finner i annoncerne blev opfordret til at gribe kameraet og dokumentere de mange skjulte naturperler i Skandinavien.
Et effektivt hashtag
Ved at lægge sit foto på Instagram med #inspiredbyscandinavia og tagge ASKO deltog de i konkurrencen om at få sit billede og navn med i ASKO’s næste kampagne.
En vinder fra hvert land blev udvalgt af en jury bestående af professionelle skandinaviske fotografer.
Sideløbende fik hashtagget, som stadig lever, i løbet af få uger vinger med mere end 10.000 unikke billeder, og i konkurrenceperioden deltog over 8.000 personer.
Og hos PS Communication er man stolte af indsatsen.
– Kampagnen og det ustoppelige hashtag er starten på en ny epoke for ASKO med brandets filosofi, værdier og inspiration som kommercielt omdrejningspunkt, siger Mikkel Lange.