Med en række dokumentar-programmer og dækning på tværs af platforme sætter TV 2 i disse uger fokus på ”De pressede danskere” – og i den forbindelse har møbelproducenten IKEA og TV 2 indgået et såkaldt AFP-samarbejde (Advertiser Funded Programming), der specifikt handler om programmet ”Søvnløs i sengeafdelingen”.
I programmet, der sendes på TV 2 i aften kl. 21.25, deler en stribe kendte og folkekære danskere – herunder Puk Elgaard, Christian Stadil, Søren Fauli og Dan Jørgensen – ud af deres erfaringer med søvnproblemer.
IKEA’s marketingchef Lena Gaarde siger om årsagen til samarbejdet:
– Mange danskere sover dårligt, og manglen på søvn kan være særdeles problematisk for vores helbred og trivsel. TV 2’s fokus på danskernes prioritering af den gode og vigtige nattesøvn ligger fint i tråd med det fokus, vi gennem det seneste års tid har haft på samme emne. Vi har gennem undersøgelser og besøg hos vores kunder lært rigtig meget om danskernes drømme og behov – så derfor vil vi gerne bidrage med den viden og de kompetencer, vi har, omkring indretning af soveværelser.
Via samarbejdet kobler IKEA sit eget søvntema til TV 2’s overordnede tema og programunivers.
IKEA har også kunnet tilbyde en snigpremiere på programmet – via TV 2 PLAY – til deres medarbejdere, ligesom de afholder en række aktiviteter for deres IKEA FAMILY medlemmer med søvnekspert Michael Rasmussen, der i små videoklip giver gode råd om en bedre søvn på IKEA’s digitale medier.
Ann Forup, der er AFP-ansvarlig på TV 2, siger:
– TV 2 og IKEA har fundet et værdifællesskab omkring søvn-programmet, og det er netop dér, hvor et AFP-samarbejde giver rigtig god mening. For os er det nyt, at vi laver et AFP-samarbejde omkring et enkeltstående program, og det bekræfter, hvor mange gode muligheder der er inden for AFP-området – et område, der fortsat er i vækst på TV 2.