J-dag – dagen, hvor Carlsberg ringer julen ind og lancerer årets Tuborg Julebryg – falder på fredag.
Klokken 20.59 bliver de første flasker traditionen tro åbnet på barer og diskoteker overalt i Danmark, og igen i år kommer dråberne i to forskellig ”indpakninger”. Dels det velkendte design – og dels en såkaldt ”limited edition”, der er målrettet barmiljøerne og udvalgte convenience butikker.
Sidste års limited edition var en kæmpesucces, og Carlsberg måtte melde alt udsolgt, så derfor valgte bryggeriet igen i år at lade Wonderland ”lege med designet”.
Opgaven mundede ud i tre designforslag, der blev lagt ud på Tuborg Julebrygs Facebook-side, hvor brugerne så fik mulighed for at stemme på deres favorit.
Nu har Tuborg Julebrygs fans talt, og den nye limited edition er klar til skyde julestemningen i gang på landets barer på J-dag.
– At skabe et nyt design til et brand så ikonisk som Tuborg Julebryg er en udfordring – men tilgangen har været at ændre så lidt som muligt ved genkendeligheden og i stedet bruge eksisterende elementer på nye og sjove måder, fortæller bureauets kreative direktør Simon Nygaard.
I år er der så skruet op for julestemningen med guirlander og julepynt – og så har der også sneget sig par enkelte stykker feminint lingeri ind på flaskerne.
– Tuborg Julebryg er festligt, folkeligt og altid med et glimt i øjet. Derfor syntes vi det var på sin plads med en lille overraskelse i designet – en nyhed blandt de traditionelle Julebryg-elementer. Og en blød pakke med frækt undertøj har mig bekendt altid bidraget til den gode julestemning, siger Simon Nygaard.
Bureauet Wonderland blev stiftet i 2005 af partnerne Sophie Hardinger og Simon Nygaard og har siden da løst opgaver for brands som British American Tobacco, Diesel, Absolut Vodka, Roskilde Festivalen, Vega – ogs altså også Carlsberg Danmark.