Supermarkedskæden SuperBests nye mobile dagligvarebutik, som vi beskrev i disse spalter forleden, åbnede i dag på væggene i en Metrostation på Frederiksberg i København.
Her er Metro-stationens første niveau – der som regel er helliget traditionelle reklameplakater – omdannet til et ”virtuelt” SuperBest supermarked.
Som i et fysisk et af slagsen kan man bevæge sig fra konfekture- til kolonialafdelingerne, og hvis der er noget, der frister, så er det bare at fylde det i indkøbskurven.
Det nye er, at du slipper for at stå i kø og vente på, at Fru Jensen får fundet pungen frem, og du skal ikke slæbe bananer, havregryn, eller hvad du nu har brug for, med dig hjem.
De bliver derimod leveret i privaten senere på dagen. Nok så væsentligt er det, at du fylder kurven ved at scanne en QR-kode fra plakaterne med din mobil i stedet for at tage en fysisk vare fra hylden.
100.000 passerer dagligt
100.000 danskere passerer mobilsupermarkedet på Frederiksberg og Nørreport Metrostation om dagen, og det vil foreløbig være åben de næste tre måneder.
Så uanset om danskerne tager mobilshoppingen til sig eller ej, så får SuperBest da brandet sig massivt over for de forbipasserende. Hos SuperBest Online er onlinedirektør Helle Schjødt-Bruhn begejstret.
– Vi er meget glade for det kreative udspil, som Clear Channel er kommet frem til, det giver os mulighed for at være den første supermarkedskæde, siger hun.
SuperBest er dermed de første, der forsøger sig med et mobilt supermarked, og det betyder, at vi skiller os ud fra mængden, samtidig med at vi vil nå vores målsætning i forhold til at tilbyde bekvemmelighed for vores kunder. Jeg synes, at dette er et virkelig spændende tiltag, og jeg glæder mig til at se det gå “live”, siger hun.
Hos Clear Channel er salgsdirektør Brian Jensen også entusiastisk.
– Vi er stolte af at være de første i outdoor-reklamebranchen, som skaber dette digitale univers. Forventningerne er høje, og vi glæder os meget til at se resultatet. Dette er en revolution, hvor detailhandlen og outdoor-reklamebranchen bliver integreret via den mobile teknologi, hvilket skaber innovative løsninger for kunderne. Vi ser også for de øvrige aktører i den danske detail industri et stort potentiale i forhold til at implementere lignende løsninger”.
SuperBests satsning minder på mange måder om noget lignende udviklet af det Cannes-præmierede koreanske bureau Cheil, som stod bag et virtuelt Tesco-supermarked på Hangangjin undergrundsstationen i Seoul.