Med en kombineret online og offline event vil ”Solkampagnen” sætte fokus på de sociale betingelser, der medvirker til unges solariebrug.
Offline afvikles en kampagne, hvor der foran Operaen i København hænges et solarium op i en kran i 20 meters højde. Solariet bæres af ca. 9.000 snore. Det særlige ved denne event er, at alle kan medvirke til at få solariet til at falde ned og dermed slukke.
Det man blot skal gøre, er at like Kræftens Bekæmpelse og TrygFondens Facebook-side ”Sluk Solariets” og derinde virtuelt klippe en snor. Fra den 20. november kl. 16 klippes de snore som udløser faldet. Det hele vises live på Facebook.
– For hver bruger, der deltager på vores Facebook-side, klipper vi en af de tusinde små snore, solariet hænger i. Begivenheden vil blive livestreamet på Facebook, så brugerne kan følge med, når deres mange likes udløser faldet. Deres online aktivitet bliver dermed til en konkret LIVE-handling, siger Line Rasmussen, chefkonsulent i Kræftens Bekæmpelse og TrygFondens Solkampagne.
Med eventen håber Solkampagnen, at kunne sætte omvendt fortegn ved den sociale spredning af solarieforbruget:
– Når de unge går i solarium sammen, bliver det jo til en kultur i deres netværk.. Derfor ønsker vi også at aktivere det netværk og skabe en symbolsk handling, hvor de i fællesskab, slukker solariet. Det er nemlig vores klare overbevisning, at det også kan smitte positivt at stoppe med at gå i solarium, fortsætter Line Rasmussen.
Under overskriften ”Like – Klip – Sluk” vil Solkampagne afvikle Facebook-eventen. Allerede fra den 1. november kan man kunnet gætte med på Facebook om, hvor mange snore der er tilbage, når solariet falder ned.
– Vi synes, det er en rigtig spændende og vigtigt kampagne. Vi har valgt at sætte ord bag handling, og udviklet et manifest som gerne skal skabe opmærksomhed i målgruppen. På den måde kommer vi ud til den del af målgruppen som ikke kan nås ved mere traditionel kommunikation, siger Andreas Lange, kontaktchef i We Love People.
– Hvad enten man er en organisation eller et brand, så har mediebilledet ændret sig kraftigt i de sidste par år. Derfor har vi bevist valgt en nyskabende tilgang til kampagnen, som på mange måder også afspejler den ”nye” medievirkelighed, hvor brands og organisationer i højere grad skal være med til at skabe deres egne medier og kanaler” slutter Andreas Lange.
Selve konstruktionen af snorerene er beregnet i samarbejde med DTU. Og idéen med at aktivere en kampagne via”klip af snore” er set tidligere, bl.a. i reklamen ”Car vs Piano”.
Læs også: Børn laver reklamefilm.