Selvom hele universet og figurerne er lavet af de velkendte, danske Lego-klodser, så er den nye film “Lego Filmen – Et klodset eventyr” skåret efter Hollywood-skabelonen.
Så mens filmen får ros for at være godt lavet, så er det småt med den kreativitet, som klodserne ellers står for, mener flere anmeldere herhjemme.
Ekstra Bladets anmelder mener sågar, at Lego-grundlæggeren Ole Kirk Kristiansen ville vende sig i graven over at se, hvordan hans tanker om fri fantasi er endt som amerikansk metervare.
– Megen “fri fantasi” og “original kreativitet” er der ikke tilbage – allerhøjst et tamt og ordinært eventyr i 3D med et par computeranimerede Lego-figurer i centrum, skriver anmelderen, der giver to stjerner.
Marketingafdelingens våde drøm
Under overskriften “middelmådig film, men genial reklame” uddeler Berlingske tre stjerner til filmen, som anmelderen mener ender som standardvare efter de sædvanlige “Hollywood-skabeloner”.
– Resultatet er enhver marketingafdelings våde drøm inden for product placement, lyder det i Berlingske.
Jyllands-Posten giver ligeledes tre stjerner og hæfter sig også ved filmens reklameelement.
Mere begejstret er Politiken, der giver fire hjerter, og mener, at filmen hæver sig hen mod slutningen.
BT’s anmelder havde bange anelser om filmen, men overgiver sig helt til klodsuniverset og skriver, at hans “bekymring for “hollywoodisering” af klodsuniverset gøres til skamme i dette ret så underholdende og skøre eventyr med mange lag”.
Lego: Skal styrke varemærket
Lego-filmen er produceret af Warner Brothers, og det er blot seneste skud på stammen i forsøget på at styrke legetøjsproducentens varemærke, fortæller Roar Trangbæk, der er pressechef i Lego.
– Vi ved, at Lego-klodserne og vores andre produkter er mere end bare legetøj. Det er en måde for os at fortælle historier på, og vi tror på, at man ved at lave den her film kan give folk endnu et indblik i vores univers, siger han.
Lego har tidligere brugt deres legetøjsuniverser i tv-serier, bøger og computerspil, som firmaet oplever en stigende efterspørgsel på.
Historierne er en væsentlig del af Legos varemærke, og derfor er det oplagt for selskabet at tage skridtet videre til biograferne.
Bureaumand: Storytelling er kernen
Det mener Anthony Aconis, strategisk direktør i bureauet Fireball, og som tidligere har haft ansvaret for Legos markedsføringsstrategi.
– Storytelling er en ekstrem vigtig del af Lego. Jeg tror ikke, at det handler så meget om, at man tager fantasien for børnene. Jeg tror, det handler om at hælde endnu mere benzin på børnenes fantasibål, omkring hvad Lego er for en størrelse, og hvad det kan gøre, siger han.
Andre globale brands har allerede forsøgt sig med spillefilm, og Aconis mener ikke, at det er et stort sats for virksomheden.
– Man kan jo groft sagt sige, at det er én stor reklamefilm for Lego, siger Anthony Aconis.
Nogle tegnefilmproducenter har haft særlig stor succes med at nå ud til både børn og barnlige sjæle. Blandt andet det Disney-ejede animationsfirma Pixar, som står bag Toy Story-filmene. De har i særdeleshed formået at nå et bredt publikum, hvor man med humor og fortælling i forskellig øjenhøjde har haft succes med at ramme børn og forældre.
– Nu bliver det spændende at se, om Lego formår at ramme den balance, hvor både 8-årige og 38-årige synes, at det er sjovt at se, siger han.
/ritzau/jml