Hedensted Kommune midt i den jyske vækstzone mellem Kattegat og Gudenåens udspring har god forbindelse til hele landet via E45 og den midtjyske motorvej. Kommunen er attraktiv at drive virksomhed i, og familier har både let adgang både til byens puls og den tryghed og de muligheder, som kommunens 29 velfungerende lokalsamfund kan tilbyde.
Lyder det godt? Det er det også: Hedensted Kommune er flere gange kåret til det bedste sted at bo uden for hovedstadsområdet – og én af Danmarks bedste kommuner at drive erhverv i.
Eneste problem: Der er ikke ret mange, der har opdaget det.
Så nu er kommunen – godt hjulpet på vej af 2+1 Idebureau, som blev valgt til opgaven sidste år, og med Crosstown Kommunikation som PR-bureau – klar med en ny stor kampagne, der skal gøre kommunen mere kendt og attraktiv for tilflyttere og virksomheder.
Bliver til flertal
Kampagnen, der kører under det nye slogan ”For alle der vil”, skal sætte kursen for Hedensted Kommunes arbejde med at tiltrække nye borgere og virksomheder, og som noget temmelig usædvanligt skifter kommunen i forbindelse med brandingkampagnen navn – til Hedenstederne.
Morten Kold, der er kreativ direktør i 2+1 Idebureau, siger:
– Omdrejningspunktet for Hedensted Kommunes brand er de stærke lokalsamfund, som kommunen består af. Derfor vil vi gerne favne hele kommunen i ét kampagnenavn. ”Hedenstederne” skal ikke ud og være noget andet, end kommunen allerede er, men tværtimod dyrke dét, som kommunen og lokalsamfundene står for, og vise det til omverdenen.
Han peger på, at det kræver et stort politisk mod at introducere et nyt navn og ser det som et eksempel på netop den handlekraft, der findes i den midtjyske kommune.
Koncerter ikke nok
Hedensted Kommunes borgmester Kirsten Terkilsen siger, at man gerne vil have en platform at bygge videre på i en langsigtet indsats:
– Vi er meget bevidste om, at det ikke kun er gjort med initiativer, der alene sætter os på Danmarkskortet med fx. koncerter og sportsaktiviteter, siger hun.
Kampagnens logo er inspireret af kommunens form, og de 29 felter med forskellige farver symboliserer lokalsamfundene, der kaldes ”Hedenstederne”.
Brandingkampagnen skal bæres af en række tiltag, der skal informere om Hedenstederne og en række helt konkrete initiativer i kommunen. Samtidig skal en ny tilflytterhjemmeside, www.hedenstederne.dk, fortælle interesserede borgere og virksomheder om områdets kvaliteter.
Og for god ordens skyld: Selve kommunen som administrativ enhed fastholder naturligvis navnet Hedensted Kommune. Det kan man nemlig ikke sådan bare lige lave om på.