Dove, et af Unilever stærkeste brands, har i årevis insisteret på, at kvinder er smukke, og at de bør tro mere på sig selv.
Den mission får endnu et twist på Facebook, når danske kvinder fra den 8. september til den 15. oktober opfordres til at tage et billede af sig selv sammen med en skøn kvinde – efter eget valg.
Det kan virke altmodisch i en tid, hvor danske kvinder erobrer flere og flere topstillinger og dominerer mange tunge uddannelser på universiteterne. Men Dove har tankevækkende tal til at begrunde initiativet.
· 6 ud af 10 kvinder siger i en undersøgelse udført af Voxmeter for Dove, at de kun modtager komplimenter fra deres familie og venner en gang om måneden eller sjældnere.
· På daglig eller ugentlig basis modtager under 10 pct. af danske kvinder komplimenter fra familie og venner.
· 90 pct. fortæller, at deres selvværd især påvirkes af deres nære omverden frem for af reklamer (13,1 pct.) og kendis rollemodeller (8 pct.)
– Danske kvinder har et meget kritisk syn på deres eget ydre. Og det bekræfter den nye undersøgelse. Det vil vi gerne være med til at ændre, siger Claus Mølholm, Marketing Manager for Dove i Danmark.
– Men vi har brug for hjælp fra kvindernes venner, familie og kærester. Det eneste, man skal gøre, er at dele fotos på de sociale medier sammen med veninder, kærester, mødre, døtre, tanter eller andre kvinder, som man synes ser skønne ud.
Og formålet er?
– Vores mål med den nye fotokampagne er at få danske kvinder til at forstå, hvor smukke de er – og at hjælpe dem med at føle sig glade og stolte, når de bliver fotograferet, og når deres omverden deler og tagger billeder af dem på de sociale medier, slutter Claus Mølholm.
Heldigvis siger Voxmeter-undersøgelsen også, at 86 pct. af kvinderne påvirkes af deres egen vurdering, når de vurderer egen skønhed. I modsætning til venner (30 pct.), familie (30 pct.) og kæresten (30 pct.).
Doves Real Beauty” kampagne skabtes i 2004 af Ogilvy & Mather, Brasilien, da research viste, at kun 2 pct. af kvinderne mente, de var smukke. Det ønskede Dove at ændre, og siden har skønhedsbrandet vinklet samme budskab over mange læste, og altså nu via Facebook.
Du kan læse mere her.